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Produktbild: Suchmaschinenmarketing im Tourismus

Suchmaschinenmarketing im Tourismus Digitales Tourismusmanagement

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Beschreibung

Produktdetails

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

22.10.2014

Abbildungen

Tabellen, nicht spezifiziert, schwarz-weiss Illustrationen

Verlag

Utb GmbH

Seitenzahl

170

Maße (L/B/H)

18,5/12,1/1,5 cm

Gewicht

188 g

Auflage

1

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-8252-4208-4

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Taschenbuch

Erscheinungsdatum

22.10.2014

Abbildungen

Tabellen, nicht spezifiziert, schwarz-weiss Illustrationen

Verlag

Utb GmbH

Seitenzahl

170

Maße (L/B/H)

18,5/12,1/1,5 cm

Gewicht

188 g

Auflage

1

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-8252-4208-4

Herstelleradresse

UVK Verlag - Ein Unternehmen der Narr Francke Attempto Verlag GmbH + Co. KG
Dischingerweg 5
72070 Tübingen
DE
info@narr.de

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  • Produktbild: Suchmaschinenmarketing im Tourismus
  • Vorwort 5

    1 Einführung in das digitale Tourismusmanagement 13

    2 Grundlagen der digitalen Suche 19

    2.1 Digitale Ordnung als Ausgangspunkt der Suche im Internet 20

    2.2 Konsequenzen der digitalen Suche für die Tourismuswirtschaft 23

    2.3 Der Suchprozess 28

    2.4 Arten der Suche 31

    3 Grundlagen des Suchmaschinenmarketings 35

    3.1 Relevanz des Suchmaschinenmarketings im Tourismus 36

    3.2 Aufbau der Suchmaschinenarchitektur 43

    4 Voraussetzungen für ein effektives Suchmaschinenmarketing 49

    4.1 Relevanz der Keyword-Analyse 50

    4.2 Keyword-Recherche 52

    4.3 Phasen der Keyword-Analyse 55

    4.4 Analysesoftware 62

    4.4.1 Google Keyword Planner 63

    4.4.2 Google Trends 65

    5 Suchmaschinenoptimierung 69

    5.1 Onpage-Optimierung 71

    5.1.1 Suchmaschinenrelevante Meta-Tags im Head 72

    5.1.2 Suchmaschinenrelevante HTML- Formatierung im Body 77

    5.1.3 Aspekte des suchmaschinenoptimierten Schreibens 79

    5.2 Offpage-Optimierung 84

    5.2.1 Kriterien des Linkbuildings 84

    5.2.2 Formen des Linkbuildings 87

    5.3 Entwicklungen bei der Suchmaschinenoptimierung 93

    5.3.1 Universal Search 94

    5.3.2 Social Search 99

    6 Suchmaschinenwerbung 103

    6.1 Anzeigenformate 106

    6.2 Das Auktionsmodell von Google 109

    6.3 Der Qualitätsfaktor 114

    6.4 Elemente einer AdWords-Kampagne 118

    6.4.1 Anzeigengestaltung 119

    6.4.2 Landing Page 124

    6.5 Struktur einer AdWords-Kampagne 126

    6.5.1 Kampagnenebene 127

    6.5.2 Anzeigengruppenebene 130

    6.5.3 Keyword-Ebene 132

    6.6 Erfolgskontrolle und Optimierung 136

    6.6.1 Anzeigenoptimierung 139

    6.6.2 Google Analytics 147

    6.7 Google Hotelfinder 150

    Literatur- und Blogempfehlung 157

    Zitierte Literatur 159

    Index 167