Impulse für die Markenpraxis und Markenforschung Tagungsband der internationalen Konferenz "DerMarkentag 2011"
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Form:Einzelkauf Download
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Sprache:Deutsch
61,68 €
inkl. gesetzl. MwSt.Beschreibung
Produktdetails
Format
Kopierschutz
Nein
Family Sharing
Nein
Text-to-Speech
Nein
Erscheinungsdatum
17.04.2013
Herausgeber
Carsten Baumgarth + weitereVerlag
Springer Fachmedien WiesbadenSeitenzahl
525 (Printausgabe)
Dateigröße
215456 KB
Sprache
Deutsch
EAN
9783658004279
Der Tagungsband enthält 20 Beiträge, die anlässlich der internationalen Konferenz "DerMarkentag 2011" präsentiert und von ReviewerInnen nach einem doppelt-blinden Verfahren begutachtet und für die Veröffentlichung empfohlen wurden. Diskutiert wurde u.a. über die Trends in der Markenführung und Markenforschung, erste Ansätze einer neuro-physiologischen Markentheorie, Employer Branding, Varienty Seeking, Brand Values, die Nation als Marke, Interaktionstreiber in der Facebook-Kommunikation, Markenloyalität bei Nonprofit-Organisationen, Markenarchitekturbildung in der pharmazeutischen Industrie, CSR-Marken, Markenführung für B-to-B-Familienunternehmen, Merkmale von authentischen Marken.
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