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Produktbild: Impulse für die Markenpraxis und Markenforschung

Impulse für die Markenpraxis und Markenforschung Tagungsband der internationalen Konferenz "DerMarkentag 2011"

61,68 €

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Beschreibung

Der Tagungsband enthält 20 Beiträge, die anlässlich der internationalen Konferenz "DerMarkentag 2011" präsentiert und von ReviewerInnen nach einem doppelt-blinden Verfahren begutachtet und für die Veröffentlichung empfohlen wurden. Diskutiert wurde u.a. über die Trends in der Markenführung und Markenforschung,...

Beschreibung

Der Tagungsband enthält 20 Beiträge, die anlässlich der internationalen Konferenz "DerMarkentag 2011" präsentiert und von ReviewerInnen nach einem doppelt-blinden Verfahren begutachtet und für die Veröffentlichung empfohlen wurden. Diskutiert wurde u.a. über die Trends in der Markenführung und Markenforschung, erste Ansätze einer neuro-physiologischen Markentheorie, Employer Branding, Varienty Seeking, Brand Values, die Nation als Marke, Interaktionstreiber in der Facebook-Kommunikation, Markenloyalität bei Nonprofit-Organisationen, Markenarchitekturbildung in der pharmazeutischen Industrie, CSR-Marken, Markenführung für B-to-B-Familienunternehmen, Merkmale von authentischen Marken.

Portrait

Prof. Dr. Carsten Baumgarth und Prof. Dr. Dirk-Mario Boltz lehren und forschen an der Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin.

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Erscheinungsdatum

17.04.2013
Herausgeber
Verlag Springer Fachmedien Wiesbaden
Seitenzahl

525 (Printausgabe)
Dateigröße

215456 KB
Sprache

Deutsch
EAN

9783658004279
Barrierefreiheit
  • keine Information zur Barrierefreiheit bekannt

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