Luxury Marketing A Challenge for Theory and Practice
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Form:Einzelkauf Download
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Sprache:Englisch
93,49 €
inkl. gesetzl. MwSt.Beschreibung
Produktdetails
Format
Kopierschutz
Nein
Family Sharing
Nein
Text-to-Speech
Nein
Erscheinungsdatum
10.11.2012
Herausgeber
Klaus-Peter Wiedmann + weitereVerlag
GablerSeitenzahl
416 (Printausgabe)
Dateigröße
10241 KB
Sprache
Englisch
EAN
9783834943996
The luxury market has transformed from its traditional conspicuous consumption model to a new experiential luxury sensibility that is marked by a change in how consumers define luxury. In a global context, it is crucial to understand why consumers buy luxury, what they believe luxury is, and how their perception of luxury value impacts their buying behavior. This handbook aims to provide a holistic approach to luxury marketing with respect to the characteristics and the key challenges and opportunities of luxury brand management. Therefore, the multifaceted contributions by authors from different parts of the world will offer both a research and management perspective of luxury marketing and deliver a concentrated body of knowledge with contributions from diverse elements.
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