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Produktbild: A Concise Guide to Market Research

A Concise Guide to Market Research The Process, Data, and Methods Using IBM SPSS Statistics

Aus der Reihe Springer Texts in Business and Economics

58,29 €

inkl. gesetzl. MwSt.

Beschreibung

This accessible, practice-oriented and compact text provides a hands-on introduction to the principles of market research. Using the market research process as a framework, the authors explain how to collect and describe the necessary data and present the most important and frequently used quantitative...

Beschreibung

This accessible, practice-oriented and compact text provides a hands-on introduction to the principles of market research. Using the market research process as a framework, the authors explain how to collect and describe the necessary data and present the most important and frequently used quantitative analysis techniques, such as ANOVA, regression analysis, factor analysis, and cluster analysis. An explanation is provided of the theoretical choices a market researcher has to make with regard to each technique, as well as how these are translated into actions in IBM SPSS Statistics. This includes a discussion of what the outputs mean and how they should be interpreted from a market research perspective. Each chapter concludes with a case study that illustrates the process based on real-world data. A comprehensive web appendix includes additional analysis techniques, datasets, video files and case studies. Several mobile tags in the text allow readers to quickly browse related web content using a mobile device.

Rezension

From the reviews:

“Anyone who is thinking about how to best utilize market research should read this book … . The strategic framework outlined and explained in this book will help anyone from marketing managers to research specialists get better results. … I highly recommend this book to anyone involved in market research efforts.” (Inspire and Action Blog, inspireandaction.wordpress.com, March, 2014)

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Erscheinungsdatum

01.02.2011
Verlag Springer
Seitenzahl

308 (Printausgabe)
Dateigröße

7247 KB
Sprache

Englisch
EAN

9783642125416
Barrierefreiheit
  • keine Information zur Barrierefreiheit bekannt

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