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Produktbild: Strategien erfolgreicher TV-Marken

Strategien erfolgreicher TV-Marken Eine internationale Analyse

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Beschreibung

Warum schalten wir das ZDF und nicht ProSieben ein? Warum baut die ABC in den USA ihre Kommunikation rund um Serien wie Desperate Housewives auf, während die BBC in Großbritannien den Sender als Marke in den Mittelpunkt stellt? Wie gelingt es spanischen Sendern, das Internet und Social Media Plattformen...

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Warum schalten wir das ZDF und nicht ProSieben ein? Warum baut die ABC in den USA ihre Kommunikation rund um Serien wie Desperate Housewives auf, während die BBC in Großbritannien den Sender als Marke in den Mittelpunkt stellt? Wie gelingt es spanischen Sendern, das Internet und Social Media Plattformen so gut zu integrieren? Diesen und anderen Fragen geht das vorliegende Buch nach, indem zwölf Fernsehsender aus den USA, Großbritannien, Spanien und Deutschland untersucht werden. Ausgehend von einer strategischen Markenanalyse mit ihren Werten, ihrer Persönlichkeit, wird der Blick auf die Umsetzung dieser Markenversprechen in der Programm- und Kommunikationspolitik gelegt.

Rezension

"Das Buch bietet neben dem eigentlichen Thema einen guten Überblick über die Fernsehlandschaft der vier behandelten Länder und erhält durch die Fallbeispiele einen hohen Anschauungswert." tv diskurs, 2012

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Erscheinungsdatum

26.02.2011
Herausgeber Kati Förster
Verlag VS Verlag für Sozialwissenschaften
Seitenzahl

229 (Printausgabe)
Dateigröße

5057 KB
Sprache

Deutsch
EAN

9783531928364
Barrierefreiheit
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