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Produktbild: Phänomen Luxusmarke

Phänomen Luxusmarke Identitätsstiftende Effekte und Determinanten der Markenloyalität

Aus der Reihe Spektrum wirtschaftswissenschaftliche Forschung

43,44 €

inkl. gesetzl. MwSt.

Beschreibung

Luxusgüter sind keine "Nachfrageprodukte", die ein rationales Problem lösen, sondern vielmehr "Angebotsprodukte", die eine sinnliche Erlebniswelt schaffen, Emotionen ansprechen und Träume konkretisieren. Häufig steht der Verkaufspreis in keinem nachvollziehbaren Verhältnis zu den Produktionskosten. ...

Beschreibung

Luxusgüter sind keine "Nachfrageprodukte", die ein rationales Problem lösen, sondern vielmehr "Angebotsprodukte", die eine sinnliche Erlebniswelt schaffen, Emotionen ansprechen und Träume konkretisieren. Häufig steht der Verkaufspreis in keinem nachvollziehbaren Verhältnis zu den Produktionskosten.
Miriam Büttner, Frank Huber, Stefanie Regier und Kai Vollhardt analysieren und bewerten die Determinanten der Markenloyalität bei Luxusmarken. Der Schwerpunkt liegt auf soziologischen Aspekten, z.B. der Luxusmarke als Ausdruck persönlicher Entfaltung oder als Instrument zur Steigerung von Prestige und sozialem Ansehen.
Für die zweite Auflage wurde der Text aktualisiert und überarbeitet.
"Die Autoren leisten einen wertvollen praxisorientierten Beitrag zur Erklärung des Phänomens Luxusmarke. Ein Phänomen, das heute und in der Zukunft eines der erfolgszentralen Differenzierungsfaktoren darstellen wird."
Leif Steinbrinker
Partner der 2hm & Associates GmbH und
Vizepräsident des Marketing-Clubs Mainz-Wiesbaden
"Phänomen Luxusmarke gibt einen detaillierten Einblick in die Welt der Luxusmarken, erklärt die Faszinationskraft von Luxusmarken und leistet praxisrelevante Ansätze zum Luxusmarkenmanagement."
Patrick Gevelmann
Brand Manager bei der Porsche Design Group

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Erscheinungsdatum

02.09.2008
Verlag Gabler
Seitenzahl

144 (Printausgabe)
Dateigröße

1313 KB
Auflage

2. Auflage 2008
Sprache

Deutsch
EAN

9783834997067
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  • keine Information zur Barrierefreiheit bekannt

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