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Produktbild: Bankenwerbung

Bankenwerbung

61,90 €

inkl. gesetzl. MwSt., Versandkostenfrei

Beschreibung

Produktdetails

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

01.01.1969

Abbildungen

mit Abbildung

Verlag

Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler

Seitenzahl

166

Maße (L/B/H)

21/14,8/1 cm

Gewicht

227 g

Auflage

1969

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-663-00425-7

Beschreibung

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Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

01.01.1969

Abbildungen

mit Abbildung

Verlag

Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler

Seitenzahl

166

Maße (L/B/H)

21/14,8/1 cm

Gewicht

227 g

Auflage

1969

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-663-00425-7

Herstelleradresse

Gabler, Betriebswirt.-Vlg
Abraham-Lincoln-Str. 46
65189 Wiesbaden
DE

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  • Produktbild: Bankenwerbung
  • Vom Bankbeamten zum Bankkaufmann.- Die Banken im heutigen Wettbewerb.- 1. Steigende Masseneinkommen und wachsende Dispositionsfreiheit der Bevölkerung über ihre Einkommen.- 2. Niederlassungsfreiheit für die Banken.- 3. Freiheit in der Gestaltung der Zinsen und Konditionen.- 4. Freiheit in der Werbeaktivität.- 5. Die Tendenz zur Universalbank.- 6. Die Aktivität der „Außenseiter“.- Die Funktion der Werbung im Kreditinstitut.- Die geschäftspolitische Zielsetzung der Banken und ihre Durchsetzung mit Hilfe der Werbung.- Werbung ist nicht alles — aber ohne Werbung ist alles nichts.- Werbung, Marktforschung und -beobachtung.- Besonderheiten der Bankenwerbung.- 1. Probleme der Werbung für Dienstleistungsangebote.- 2. Die Sortimentsbreite der Kreditinstitute.- 3. Das Geld als ein Politikum.- 4. Das Geld als ein Zentralbegriff individueller Wirtschaftsführung.- 5. Ressentiments gegenüber dem Kreditgewerbe.- 6. Betriebliche Schemata und individuelle Problemlösungen.- Grundlagen der Bankenwerbung.- 1. Die Zielsetzung.- a) Bekanntheit.- b) Beliebtheit.- c) Begehrtheit.- 2. Die Umworbenen.- 3. Die Motivation.- 4. Grundsätze der Bankenwerbung.- a) Planmäßigkeit.- b) Wahrheit.- c) Klarheit.- d) Originalität.- e) Stetigkeit.- 5. Arten der Bankenwerbung.- a) Bekanntheits-, Vertrauens- und Sympathiewerbung.- b) Angebotswerbung.- 6. Organisation der Bankenwerbung, Werberecht Werbeplan, Werbeetat.- a) Organisation.- b) Werberecht.- c) Werbeplan.- d) Werbeetat.- Mittel und Wege der Bankenwerbung.- 1. Persönliche Werbung.- a) Allgemeines.- b) Grundsätze der Argumentation und Behandlung von Reklamationen.- c) Werbebesuche.- d) Werbegeschenke.- e) Geschenkgutscheine.- f) Schriftverkehr.- g) Psychologische Mitarbeiterschulung.- h) Grenzen der persönlichen Werbung.- 2. Sachliche Werbemittel und –hilfen.- a) Schriftliche Werbehilfen.- (1) Werbebriefe.- (2) Werbedrucksachen (Handzettel, Prospekte, Informationsbroschüren, Kundenzeitschriften).- (3) Anzeigen.- (4) Bilanzveröffentlichungen und Geschäftsberichte.- b) Szenische Werbemittel.- c) Optische Werbemittel.- (1) Plakate.- (2) Diapositive.- (3) Schaufenster und Schaukästen.- (4) Frontgestaltung.- (5) Ausstellungsstände.- d) Werbeveranstaltungen.- (1) Allgemeines und Vorträge.- (2) Bankbesichtigungen.- (3) Wettbewerbe und verwandte Veranstaltungen.- e) Die Kombination der Werbemittel.- f) Wiederholungsaktionen.- g) Dauerwerbeaktionen.- (1) Kleinspareinrichtungen und Vertragssparen.- (2) Schulsparen und Wirtschaftserziehung.- h) Gemeinschaftswerbung.- (1) Einheitliche Willensbildung und Zielsetzung.- (2) Abstimmung der Gemeinschaftswerbung mit der Geschäftspolitik und Werbung der beteiligten Institute.- (3) Aktionsfähige Organisation.- (4) Die finanzielle Basis.- Vertrauenswerbung (Public Relations).- 1. Allgemeines.- 2. Pressekontakte.- 3. Anlässe zu Presseberichten.- Stichwortverzeichnis.