Marketing-Theorie Eine Einführung
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- eBook
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Sprache:Deutsch
46,90 €
inkl. gesetzl. MwSt.,
Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
29.05.2013
Abbildungen
IX, mit 58 Abbildungen
Verlag
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbHSeitenzahl
325
Maße (L/B/H)
24/16,8/1,9 cm
Gewicht
565 g
Auflage
3. überarbeitete und erweiterte Auflage 2013
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-658-02133-7
Im Mittelpunkt des Buches stehen wissenschaftstheoretische und methodologische Grundfragen der Marketingwissenschaft. Daneben stellt Alfred Kuß Wesen und internationale Entwicklung des Forschungsgebietes Marketing dar und gibt einen kurzen Überblick über wichtige Schwerpunkte der Marketingforschung. Das Buch bietet eine knappe und leicht verständliche Darstellung der einzelnen Teilgebiete und hilft, den Einstieg in den Bereich der Marketing-Theorie sowie den Zugang zur entsprechenden internationalen Literatur zu finden.
Neu in der 3. Auflage: Der Methodenteil und Wissenschaftstheorie wurden überarbeitet und erweitert.
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