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Band 3

Das Politische in der Werbung Wahlwerbung und Wirtschaftswerbung in der Bundesrepublik

Aus der Reihe Schriften zur politischen Wirtschafts- und Gesellschaftslehre

56,90 €

inkl. gesetzl. MwSt., Versandkostenfrei

Beschreibung

Produktdetails

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

01.01.1972

Verlag

VS Verlag für Sozialwissenschaften

Seitenzahl

230

Maße (L/B/H)

23,5/15,5/1,3 cm

Gewicht

367 g

Auflage

1972

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-531-11116-2

Beschreibung

Produktdetails

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

01.01.1972

Verlag

VS Verlag für Sozialwissenschaften

Seitenzahl

230

Maße (L/B/H)

23,5/15,5/1,3 cm

Gewicht

367 g

Auflage

1972

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-531-11116-2

Herstelleradresse

VS Verlag für Sozialw.
Abraham-Lincoln-Straße 46
65189 Wiesbaden
DE

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  • Vorbemerkung.- A. Werbung und Wettbewerb.- 1. Werbung.- 2. Der systematische Stellenwert der Werbung: Das politische und ökonomische Wettbewerbsmodell.- a) Das klassische Modell der Konkurrenz.- b) Die Reduzierung der Wettbewerbstheorie.- Die Entwicklung der ökonomischen Theorie.- Die Entwicklung der politischen Theorie.- c) Werbungswettbewerb.- Mögliche positive Funktionen des Werbungswettbewerbs.- Die Umkehrung des Wettbewerbskonzepts.- Die Rechtfertigungsfunktion des Wettbewerbsmodells.- B. Politische Werbung.- 1. Voraussetzungen für die heute praktizierte Wahlwerbung.- a) Zerfall der Öffentlichkeit.- b) Politische Sprache.- c) Charakteristik des Parteiensystems.- d) Funktion des Wahlkampfs.- 2. Die Methoden der Wahlwerbung.- a) Die Übernahme ökonomischer Methoden.- b) Personalisierung.- c) Slogans.- d) „Freundliche Welle“.- e) Psychotechnik.- 3. Die Inhalte der Wahlwerbung.- a) Programmatisches.- Die Ziele.- Vieldeutigkeit.- Der private Appell.- Vorurteile.- b) Konflikte.- Sachliche Konflikte.- Diffamierung.- „Gemeinsamkeit“.- c) Der Sinn der Wahl.- Umschmeicheln des Wählers.- Die „Wichtigkeit“ der Entscheidung.- Das „kritische Prüfen“.- 4. Die Folgen.- a) Entpolitisierung.- b) Wertkonservierung.- c) Pervertierung der Funktion der Wahl.- d) Rückwirkung auf die Parteien selbst.- C. Politische Implikationen der Wirtschaftswerbung.- 1. Die Wirkung von Werbung.- a) Effektivität, Absicht und „politische“ Wirkung.- b) Die gesamtgesellschaftliche Bedeutung der Wirtschaftswerbung.- 2. Die Techniken der politischen Wirksamkeit.- a) Entsachlichung.- b) Konformitätsdruck.- c) Additional rewards.- d) Aufnahme politischer Themen.- 3. Die politischen Inhalte.- a) Systemstabilisierung.- Affirmativer Optimismus.- Wertstabilisierung.- Identifikation mit Höherstehenden.- b) Das autoritäre Syndrom.- Externalisierte Wertorientierung.- Narzißmus.- „Männlichkeit“.- Anlehnung an Mächtige.- Aggression.- c) „Mensch im Mittelpunkt“.- Individualismus.- Aufforderung zum Genuß.- Der Konsument als „Herr“ des Systems.- d) Politische Wirtschaftswerbung: Das „demokratische“ System.- Offen politische Werbung.- Übernahme „demokratischer“ Termini.- Die Sachwalter des Gemeinwohls.- D. Werbung und Demokratie.- 1. Die Gemeinsamkeiten politischer und ökonomischer Werbung.- a) Entsachlichung.- b) Der konservative Effekt.- c) Das Status-quo-Interesse.- 2. Das Selbstverständnis der Werbenden.- 3. Der antidemokratische Effekt.- Anmerkungen.- Quellenverzeichnis.- Verzeichnis der zitierten Werbeaussagen.