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Werbewirkungsanalyse

Aus der Reihe Schriftenreihe Markt und Marketing

57,50 €

inkl. gesetzl. MwSt., Versandkostenfrei

Beschreibung

Produktdetails

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

01.01.1976

Verlag

VS Verlag für Sozialwissenschaften

Seitenzahl

142

Maße (L/B/H)

23,5/15,5/0,9 cm

Gewicht

237 g

Auflage

1976

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-531-11346-3

Beschreibung

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Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

01.01.1976

Verlag

VS Verlag für Sozialwissenschaften

Seitenzahl

142

Maße (L/B/H)

23,5/15,5/0,9 cm

Gewicht

237 g

Auflage

1976

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-531-11346-3

Herstelleradresse

VS Verlag für Sozialw.
Abraham-Lincoln-Straße 46
65189 Wiesbaden
DE

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  • A. Einleitung: Analyse von Werbewirkungen mit Hilfe eines Gedächtnismodells.- 1. Die Aufgabenstellung.- 2. Überblick über den Lösungsansatz.- B. Darstellung eines Gedächtnismodells zur Analyse von Werbewirkungen.- I. Die kognitiven Speicher.- 1. Der visuelle sensorische Speicher (VSS).- 1.1. Forschungstechniken und Forschungsergebnisse.- 1.2. Erste psychologische Grenzen der Werbewirkungen.- 2. Der Kurzzeitspeicher (KZS).- 2.1. Die verbale Informationsaufnahme.- 2.1.1. Störungen der Werbewirkungen durch Vergessensprozesse im KZS.- 2.1.2. Förderung der Werbewirkungen durch Memorieren.- 2.1.3. Weitere psychologische Grenzen der Werbewirkungen.- 2.2. Die bildliche Informationsaufnahme.- 2.2.1. Bildliche versus verbale Informationsaufnahme.- 2.2.2. Beeinflussung der Werbewirkungen durch Veränderungen der Wahrnehmungsinhalte.- a) Determinanten der Veränderungen bildlicher Wahrnehmungsinhalte.- b) Wechselwirkungen zwischen Bild- und Textteil in der Anzeigenwerbung.- 3. Der Langzeitspeicher (LZS).- 3.1. Grundsätzliches zum Vergessen von Werbebotschaften.- 3.2. Die Speicherorganisation des LZS.- 3.2.1. Die Organisation des LZS nach semantischen und syntaktischen Gesichtspunkten.- 3.2.2. Der LZS als mehrdimensionaler Eigenschaftsraum.- 3.3. Die Beschreibung einer LZS-Organisation zur Erfassung von Werbebotschaften.- 3.3.1. Der Eigenschaftsraum zur Erfassung von affektiven Produkteigenschaften.- 3.3.2. Der Identifikationsspeicher zur Erfassung von Produktnamen.- 3.3.3. Eigenschaftsraum und Identifikationsspeicher als Teile der LZS.- II. Die kognitive Informationsverarbeitung.- 1. Kognitive Prozesse bei der Informationsübertragung vom VSS in den KZS.- 1.1. Hervorhebung von Teilen des Gesichtsfeldes.- 1.1.1. Die Figur-Grund-Differenzierung.- 1.1.2. Prägnante Darstellungen in Werbeanzeigen.- 1.2. Selektive Aufmerksamkeitsreaktionen.- 1.2.1. Blickfänge als Auslöser von allgemeinen Aufmerksamkeitsreaktionen.- 1.2.2. Blickfänge als Auslöser von personenspezifischen Aufmerksamkeitsreaktionen.- 1.3. Die Identifikation.- 1.3.1. Die psychologischen Grundlagen der Identifikation.- 1.3.2. Die Identifikation von Produktnamen.- 2. Kognitive Prozesse bei der Informationsübertragung vom KZS in den LZS.- 2.1. Das Organisationsschema für die systematische Einordnung in den LZS.- 2.2. Das Lernen als systematische Einordnung in den LZS.- 2.2.1. Die Emotionalisierung von Wörtern durch Konditionierung.- a) Die psychologischen Grundlagen.- b) Die Emotionalisierung von Produktnamen durch Anzeigenwerbung.- c) Die Emotionalisierung von Produktnamen durch Anzeigenwiederholungen.- 2.2.2. Die Emotionalisierung von Wörtern durch Generalisierung.- C. Anwendungen des Gedächtnismodells zur Analyse von Werbewirkungen.- 1. Die unterschwellige Wahrnehmung von Werbebotschaften.- 2. Die Übermittlung von Werbebotschaften in Lernstufen.- D. Anmerkungen zur empirischen Basis des Gedächtnismodells.- Anmerkungen.- Abkürzungsverzeichnis zum Literaturverzeichnis.