Direktmarketing in Osteuropa Am Beispiel von Polen, Tschechien, Ungarn und Russland
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Verlag:AV Akademikerverlag
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Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
02.07.2012
Verlag
AV AkademikerverlagSeitenzahl
112
Maße (L/B/H)
22/15/0,7 cm
Gewicht
185 g
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-639-43404-0
Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Schnäppchenjäger-Mentalität in Polen, höchste Pro-Kopf-Kaufkraft der MOE-Länder in Tschechien, hohes Markenbewusstsein in Ungarn und Aufholjagd in Russland mit rasant wachsendem Werbemarkt - welche Bedeutung haben in diesen vier Ländern Direktmarketing und Versandhandel? Wie innovativ ist dort der Zukunftssektor Online-Marketing? Welche Chancen ergeben sich bei einem Markteintritt in Osteuropa? Welche Risiken stecken in hoher Arbeitslosigkeit, schlechter Infrastruktur, schwachen rechtlichen Rahmenbedingungen, politischer Instabilität und Problemen der interkulturellen Kommunikation? Welche Erfolgstrends werden für Direktmarketer in Osteuropa prognostiziert? Von Massenmarketing bis One-to-One-Marketing, über unadressierte und adressierte Werbung, Listbroking, Direktmarketing-Dienstleister, Marketing-Trends, Datenschutz wird das länderspezifische Direktmarketing untersucht, jeweils eingebettet in Zahlen, Daten, Fakten, Mentalität und Konsumentenverhalten. Das Buch richtet sich an Unternehmen, die einen Markteintritt in Osteuropa planen, an Direktmarketing-Dienstleister, die sich mit diesen Ländern beschäftigen sowie an alle, die sich für osteuropäisches Direktmarketing interessieren.
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