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Produktbild: Grow the Core

Grow the Core How to Focus on Your Core Business for Brand Success

32,99 €

inkl. gesetzl. MwSt., Versandkostenfrei

Beschreibung

Produktdetails

Einband

Gebundene Ausgabe

Erscheinungsdatum

04.03.2013

Verlag

John Wiley & Sons Inc

Seitenzahl

256

Maße (L/B/H)

24/16,1/1,8 cm

Gewicht

551 g

Auflage

1. Auflage

Sprache

Englisch

ISBN

978-1-118-48471-5

Beschreibung

Rezension

'Includes useful tips, including how to strengthen a core brand with a limited communication budget.' (Supply Business, January 2013)
 
'For a marketer, retail buyer, entrepreneur or interested consumer, this is a great book looking at whether businesses should stick to what they know of their original or most profitable brand or whether businesses should expand into other broader areas.' (Supply Management, February 2013)
 
'The marketing division of any well-established company should study this book- you never know when the mighty might fall.' (Professional Manager, May 2013)

Produktdetails

Einband

Gebundene Ausgabe

Erscheinungsdatum

04.03.2013

Verlag

John Wiley & Sons Inc

Seitenzahl

256

Maße (L/B/H)

24/16,1/1,8 cm

Gewicht

551 g

Auflage

1. Auflage

Sprache

Englisch

ISBN

978-1-118-48471-5

Herstelleradresse

Libri GmbH
Europaallee 1
36244 Bad Hersfeld
DE

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  • Produktbild: Grow the Core
  • Thanks xi
     
    Introduction xiii
     
    PART I: WHY GROW THE CORE? 1
     
    1. Defining the core 3
     
    What is the core? 3
     
    Anchoring the core 7
     
    Key takeouts 9
     
    Checklist 9
     
    2. Stretching the brand, forgetting the core 11
     
    Getting it right...brand stretch can work - Apple 11
     
    Getting it wrong ...brand ego tripping - Virgin 13
     
    Snow White and the 17 dwarves 20
     
    Neglecting the core - Bausch & Lomb 24
     
    Key takeouts 25
     
    Checklist 26
     
    3. The case for the core 27
     
    Two ways to make a million - Heinz soup 27
     
    The case for the core 30
     
    A new marketing mind-set - Scooty 30
     
    The challenges of growing the core 32
     
    Key takeouts 36
     
    Checklist 36
     
    PART II: GROW THE CORE PRINCIPLES 37
     
    4. The core growth drivers 39
     
    Core growth driver 1: Penetration 39
     
    Driving penetration with distinctiveness 44
     
    Fresh consistency - James Bond 48
     
    Driving penetration with distribution 57
     
    Core growth driver 2: Premiumisation 58
     
    The Grow the Core workouts 59
     
    The best brand in the world - Nespresso? 61
     
    Key takeouts 65
     
    Checklist 66
     
    5. Renovation or re-invention? 67
     
    Renovate the core - Walkers 69
     
    Re-position the core - Lucozade 72
     
    Re-define the core - Bertolli 76
     
    Re-invent the core - Kodak and TomTom 77
     
    Key takeouts 82
     
    Checklist 83
     
    PART III: GROW THE CORE WORKOUTS 85
     
    6. Workout 1: Bake the brand into your product 87
     
    Bake in your brand - The Geek Squad 89
     
    Using product to grow your core 1: Amplify a
     
    product truth - Morrisons and Castle Lite 92
     
    Using product to grow your core 2: More of what you want - McDonald's 97
     
    Using product to grow your core 3: Less of what you don't want - Walkers 99
     
    Key takeouts 100
     
    Checklist 100
     
    7. Workout 2: Create a distinctive identity 103
     
    Identity crisis 105
     
    Being the 1 in 1000 106
     
    Balancing freshness and consistency - Tropicana 108
     
    Updating your identity - Nivea 110
     
    Creating your identity - Charlie Bigham's 111
     
    Suggesting a benefit - Waitrose Essentials 113
     
    Re-positioning - Green & Black's 115
     
    Adding value - Molton Brown 115
     
    Packvertising - innocent 116
     
    Family ties - Nescaf´e and Red Bull 118
     
    Amplifying brand properties - Felix 121
     
    Five-minute focus groups 122
     
    Key takeouts 124
     
    Checklist 124
     
    8. Workout 3: Communicate with cut-through 127
     
    Communication breakdown 129
     
    Fresh consistency 132
     
    Think like a TV producer 137
     
    Creating a campaign - Sainsbury's 138
     
    Refreshing what made you famous - Hovis 140
     
    What about social media? 144
     
    Key takeouts 161
     
    Checklist 162
     
    9. Workout 4: Go beyond promotion to activation 163
     
    Grab and go - innocent's Big Knit 166
     
    Creating an activation property - Carling 'Be the Coach' 168
     
    Amplifying the property - Nike 172
     
    Key takeouts 175
     
    Checklist 176
     
    10. Workouts 5 and 6: Drive your distribution 177
     
    Workout 5: Existing channels 180
     
    Workout 6: New channels 182
     
    Key takeouts 188
     
    Checklist 189
     
    11. Workouts 7 and 8: Extend the core 191
     
    Delivering a double whammy 193
     
    Workout 7: Pack extension - WD-40 196
     
    Workout 8: Product extension - Ryvita 199
     
    K