Ethno-Marketing am Beispiel der Russen Theorie und Praxis
-
- Deutsch ausgewählt
-
Verlag:AV Akademikerverlag
43,90 €
inkl. gesetzl. MwSt.,
Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
27.04.2012
Verlag
AV AkademikerverlagSeitenzahl
96
Maße (L/B/H)
22/15/0,7 cm
Gewicht
144 g
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-639-40216-2
Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Schritt für Schritt findet die ethnische Vielfalt Deutschlands Beachtung in der Marketingwelt. Ethno- Marketing verlässt die exotische Nische und nimmt als etablierter Bestandteil des Marketing Konturen an. Nun ist es an der Zeit den Fokus auf die konkrete Anwendung zu legen und die Theorie beispielhaft auf eine ethnische Gruppe zu übertragen. Unterzieht man die kulturelle Landschaft Deutschlands einer näheren Betrachtung, so fällt neben der türkischen Bevölkerung die russischsprachige Gemeinde auf, die ihren festen Platz in der multikulturellen Vielfalt gefunden hat. Bei der konkreten Übertragung des theoretischen Bestandteils des Ethno-Marketings auf die besagte Zielgruppe stellt sich nun die Frage, welche sind die spezifischen kulturellen Eigenarten der ethnischen Zielgruppe und wie können sie in das Konzept des Ethno-Marketings eingearbeitet werden, um die russische Bevölkerungsgruppe erreichen zu können.Diese Fragen stellt sich die Autorin Ina Panjawin in dieser Arbeit. Dabei werden die Möglichkeiten der Kultur als Segmentierungskriterium erörtert und kulturspezifische Kriterien zur Charakterisierung der ethnischen Zielgruppe beschrieben. Beispielhaft werden die ermittelten Kriterien anhand der Gruppe der Russen und Russlanddeutsche vorgestellt, um anschließend ein konkretes Marketingkonzept entwickeln zu können.
Noch keine Bewertungen vorhanden
Verfassen Sie die erste Bewertung zu diesem Artikel
Helfen Sie anderen Kundinnen und Kunden durch Ihre Meinung.
Kurze Frage zu unserer Seite
Vielen Dank für Ihr Feedback
Wir nutzen Ihr Feedback, um unsere Produktseiten zu verbessern. Bitte haben Sie Verständnis, dass wir Ihnen keine Rückmeldung geben können. Falls Sie Kontakt mit uns aufnehmen möchten, können Sie sich aber gerne an unseren Kund*innenservice wenden.
zum Kundenservice