Marketing Activities A critical analysis from an ethical point of view
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47,99 €
inkl. gesetzl. MwSt.,
Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
14.03.2007
Verlag
VDMSeitenzahl
104
Maße (L/B/H)
24,2/17,4/1,7 cm
Gewicht
225 g
Sprache
Englisch
ISBN
978-3-8364-0627-7
The author, Julia Naskrent, first gives an introduction to the basic concepts of ethics and marketing. After justifying its use for the purpose of this paper, the Theory of Justice is operationalized in order to make it applicable for the actual analysis of marketing activities which is made in accordance with the marketing mix. At the end of the first part of the paper, a model of the most important findings is presented and forms the basis for the second part. Here, ways to legitimize marketing activities are presented by demonstrating several instruments and initiatives companies can establish.
Due to combining ethical theory and philosophy with practical marketing activities, this paper is interesting for practitioners such as marketers, as well as philosophers, scholars and economists.
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