VORWORTERSTE SCHRITTE: DIE EIGENE SOCIAL WEB PRÄSENZAuswählen und Anmelden eines AccountnamensWichtige Formalität: Das ImpressumDIE VERÖFFENTLICHUNG EIGENER INHALTEÄußerungen im Social Web: Das ist erlaubt - Das ist verbotenUrheberrecht an eigenen InhaltenEigene Bilder, die fremde Personen zeigenFREMDE INHALTE FÜR DIE EIGENE PRÄSENZUrheberrechtliche GrundsätzeDie Creative Commons Lizenzen als Lösung?Das Einbinden ("Embedding") von fremden InhaltenHaftungsrisiken bei der Einbindung von fremden RSS-FeedsCONTENT-DIEBSTAHL: WIE SICH UNTERNEHMEN WEHREN KÖNNENSo schützt das Urheberrecht die InhalteSchutzmechanismus WettbewerbsrechtNoch eine Variante im Urheberrecht: DatenbankschutzMaßnahmen gegen Content-DiebeStrategien im Fall von Content-Diebstahl(VER-)KAUF EINES WEBLOGSWas wird beim Blogverkauf eigentlich verkauft?Wichtige Regelungen im KaufvertragTWITTER IM UNTERNEHMENSEINSATZ: RECHTSSICHER ZWITSCHERNDos and Don'ts beim Einsatz von TwitterDer Verkauf eines Twitter AccountsUSER GENERATED CONTENT: WENN KONSUMENTEN ZU PRODUZENTEN WERDENWo droht Gefahr?Haftet ein Plattformbetreiber für die Inhalte seiner User?Muss ein Seitenanbieter neue Inhalte prüfen?Wie man Haftungsrisiken verringern kannSOCIAL MEDIA MARKETING: DAS WEB 2.0 ALS PLATTFORM FÜR WERBUNGWerben in Sozialen Netzwerken: Die GrundsätzeDirektmarketing im und über das Social WebEigene Brand-Communities und Co: Gestaltung von NutzungsbedingungenSpam-Nachrichten im eigenen Netzwerk verhindernTell a Friend: Empfehlungsmarketing im InternetWIE FUNKTIONIERT MARKENSCHUTZ IM SOCIAL WEB?Die ganz eigenen Gesetze des Social WebRisiken durch MitarbeiterRichtiger Umgang mit den Melde- und Löschverfahren der PlattformenDATENSCHUTZ IM SOCIAL WEBDie GrundlagenFacebook und der DatenschutzDas Problem mit den Facebook Like-ButtonsSocial Media Monitoring: Das "Durchsuchen" des Social WebSOCIAL MEDIA IM UNTERNEHMEN: WENN MITARBEITER IM WEB 2.0 AKTIV SINDWarum Unternehmen Social Media Guidelines brauchenWer ist der "Eigentümer" von Social Media Accounts?ENTERPRISE 2.0: NEUE TOOLS FÜR UNTERNEHMENSNETZWERKEWas Blogs, Wikis & Social Networks im Intranet leisten könnenRechtliche Probleme beim Einsatz der WerkzeugeNEUE GESCHÄFTSMODELLE IM WEB 2.0Screen Scraping: Sammeln und Aufbereiten fremder DatenCrowdsourcing: Die Kreativität der Massen nutzenBewertungsportale: Zulässig oder verboten?EIN RESÜMEECHECKLISTENSocial Media Präsenz eines UnternehmensSocial Media GuidelinesGLOSSARABKÜRZUNGSVERZEICHNISSTICHWORTVERZEICHNIS