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Band 18

Markenstrategien im Wettbewerb Empirische Untersuchungen zur Akzeptanz von Hersteller-, Handels- und Gattungsmarken

Aus der Reihe Unternehmensführung und Marketing

56,90 €

inkl. gesetzl. MwSt., Versandkostenfrei

Beschreibung

Produktdetails

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

01.01.1984

Abbildungen

mit 14 Abbildungen

Verlag

Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler

Seitenzahl

250

Maße (L/B/H)

24,4/17/1,5 cm

Gewicht

438 g

Auflage

1984

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-409-13604-4

Beschreibung

Produktdetails

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

01.01.1984

Abbildungen

mit 14 Abbildungen

Verlag

Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler

Seitenzahl

250

Maße (L/B/H)

24,4/17/1,5 cm

Gewicht

438 g

Auflage

1984

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-409-13604-4

Herstelleradresse

Gabler, Betriebswirt.-Vlg
Abraham-Lincoln-Str. 46
65189 Wiesbaden
DE

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  • 1. Anpassungsprozesse und Dynamik in der Markenpolitik.- 1.1 Zur Situation der Markenpolitik in der Bundesrepublik.- 1.2 Erklärungsansätze der Markenentwicklung.- 1.3 Strategische Kernprobleme der Markenpolitik im vertikalen Marketing.- 2. Entwicklungstendenzen der Markenpolitik im vertikalen Marketing.- 2.1 Bedeutung und Entwicklung der Markenware.- 2.11 Kennzeichnung von Marken.- 2.12 Erscheinungsformen von Marken.- 2.13 Funktionen der Marke.- 2.14 Markenstrategien im vertikalen Marketing.- 2.2 Entwicklungen im Konsumenten-, Hersteller- und Handelsbereich.- 2.21 Veränderungen des Konsumentenverhaltens.- 2.22 Entwicklungen im Herstellerbereich.- 2.23 Entwicklungen im Handelsbereich.- 2.3 Stellung von Markenartikeln im vertikalen Marketing.- 2.31 Ziele und Strategien von Markenartikeln.- 2.32 Zur Akzeptanz von Markenartikeln.- 2.33 Entwicklung des Markenartikels in ausgewählten Branchen.- 2.4 Bedeutung von klassischen Handelsmarken im vertikalen Marketing.- 2.41 Ziele und Strategien von Handelsmarken.- 2.42 Zur Akzeptanz von Handelsmarken.- 2.43 Entwicklung von Handelsmarken in ausgewählten Betriebsformen und Warengruppen.- 2.5 Entwicklung von Gattungsmarken im vertikalen Marketing.- 2.51 Ziele und Strategien der Einführung von Gattungsmarken.- 2.52 Entwicklung von Gattungsmarken im Ausland.- 2.53 Entwicklung von Gattungsmarken in der Bundesrepublik.- 3. Die Akzeptanz von Gattungsmarken durch Konsumenten — Ergebnisse einer empirischen Untersuchung.- 3.1 Befragungskonzeption.- 3.2 Bekanntheit und Verwendung von Gattungsmarken.- 3.21 Entwicklung des Bekanntheitsgrades.- 3.22 Entwicklung des Verwenderanteils.- 3.3 Beurteilung der Eigenschaften von Marken durch Konsumenten.- 3.31 Beurteilung von Markenartikeln und Handelsmarken.- 3.311 Relevante Markeneigenschaften.- 3.312 Typologisierung nach der Beurteilung von Markenartikeln.- 3.313 Typologisierung nach der Beurteilung von Handelsmarken.- 3.32 Beurteilung von Gattungsmarken.- 3.321 Relevante Markeneigenschaften.- 3.322 Typologisierung nach der Beurteilung von Gattungsmarken.- 3.33 Beurteilung der Gattungsmarken im Vergleich mit Markenartikeln und Handelsmarken.- 3.331 „Ideales Produkt“ als Ausgangspunkt.- 3.332 Stellung der Gattungsmarken im Vergleich zu anderen Markentypen.- 3.4 Merkmale und Bestimmungsfaktoren des Kaufs von Gattungsmarken.- 3.41 Informationsverhalten.- 3.42 Kaufentscheidungskriterien.- 3.421 Gründe für den Kauf von Gattungsmarken.- 3.422 Gründe für den Nicht-Kauf von Gattungsmarken.- 3.43 Kaufhäufigkeit und Markenwahlverhalten.- 3.431 Kauf von Gattungsmarken in Warengruppen.- 3.432 Verbundkäufe im Sortiment.- 3.433 Typologisierung der Gattungsmarkenkäufer.- 3.434 Verdrängung von Markenartikeln und Handelsmarken.- 3.44 Einkaufsstättenwahl.- 3.441 Image von Einkaufsstätten mit Gattungsmarken.- 3.442 Unterschiede zwischen Gattungsmarken verschiedener Handelsorganisationen.- 3.45 Konsumentenzufriedenheit.- 3.5 Charakterisierung der Käufer und Nicht-Käufer von Gattungsmarken.- 3.51 Sozio-demografische Käufermerkmale.- 3.52 Psychografische Käufermerkmale.- 3.6 Kaufabsichten von Gattungsmarken in ausgewählten Produktbereichen.- 3.61 Kaufabsichten im Food- und Non-Food-Bereich.- 3.62 Verbundwirkungen der Kaufabsichten in den Produktbereichen.- 3.63 Verbundwirkungen zwischen Käufen und Kaufabsichten in den Produktbereichen.- 3.64 Typologisierung der Konsumenten nach Kaufabsichten (Adopterklassen).- 3.7 Zusammenfassung der Konsumentenbefragung.- 4. Die Akzeptanz von Gattungsmarken durch den Handel — Ergebnisse einer empirischen Untersuchung.- 4.1 Befragungskonzeption.- 4.2 Handelsziele und Einführungsprobleme.- 4.21 Bedeutung von Handelszielen.- 4.22 Wahrnehmung von Einführungsproblemen.- 4.3 Verbreitung von Gattungsmarken im Handel.- 4.31 Einkaufsstätten mit Gattungsmarken.- 4.32 Umsatzanteile von Gattungsmarken im Gesamtsortiment und ausgewählten Warengruppen.- 4.4 Beurteilung der zukünftigen Diffusion von Gattungsmarken durch Händler.- 4.41 Diffusion im Gesamtsortiment.- 4.42 Diffusion in Warengruppen.- 4.421 Vergleich der Produkteigenschaften von Markenartikeln und Gattungsmarken.- 4.422 Wahrscheinlichkeit der Durchsetzung von Gattungsmarken im Food- und Non-Food-Bereich.- 4.423 Wahrscheinlichkeit der Durchsetzung von Gattungsmarken in Warengruppen.- 4.424 Determinanten der Durchsetzung in Warengruppen.- 4.43 Diffusion in Betriebsformen des Handels.- 4.431 Wahrscheinlichkeit der Durchsetzung in Betriebsformen.- 4.432 Determinanten der Diffusion in Betriebsformen.- 4.44 Diffusion in Konsumentensegmenten.- 4.5 Bestimmungsfaktoren der Durchsetzung von Gattungsmarken im Markt.- 4.51 Beurteilung fördernder und hemmender Einflußfaktoren.- 4.52 Preisabstand zu Markenartikeln.- 4.53 Zukünftige Bedeutung des handelspolitischen Instrumentariums für Gattungsmarken.- 4.6 Strategien von Händlern und Herstellern als Reaktion auf Gattungsmarken.- 4.61 Regalverdrängung von Markenartikeln und Handelsmarken.- 4.62 Eignung von Handelsreaktionen.- 4.63 Herstellerreaktionen aus der Handelsperspektive.- 4.7 Zusammenfassung der Handelsbefragung.- 5. Entwicklung der Gattungsmarken — ausgewählte Panelergebnisse und Marktbeobachtungen.- 5.1 Entwicklung der Distribution.- 5.2 Entwicklung der Marktanteile.- 5.3 Entwicklung des Preisniveaus.- 5.4 Einfluß auf Umsätze.- 5.5 Verdrängung von Marken und veränderte Marktstrukturen.- 6. Entwicklungsperspektiven und Implikationen für die Markenpolitik im vertikalen Marketing.- 6.1 Betriebsformen- und Markendynamik als Ausgangspunkt.- 6.2 Entwicklungen der Markenpolitik im Handel.- 6.3 Entwicklungen der Markenpolitik auf Herstellerebene.- 6.4 Gattungsmarken — Indikator für eine neue Phase im Markenzyklus von Produkten?.- I. Fragebogen der Konsumentenstudie.- II. Fragebogen der Handelsstudie.