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Fremdkapitalmarketing Ein Teil des Finanzmarketing der Unternehmung

Aus der Reihe Trends in Finance and Banking

57,50 €

inkl. gesetzl. MwSt., Versandkostenfrei

Beschreibung

Produktdetails

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

01.01.1996

Verlag

Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler

Seitenzahl

436

Maße (L/B/H)

21/14,8/2,8 cm

Gewicht

655 g

Auflage

1996

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-409-14055-3

Beschreibung

Produktdetails

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

01.01.1996

Verlag

Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler

Seitenzahl

436

Maße (L/B/H)

21/14,8/2,8 cm

Gewicht

655 g

Auflage

1996

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-409-14055-3

Herstelleradresse

Gabler, Betriebswirt.-Vlg
Abraham-Lincoln-Str. 46
65189 Wiesbaden
DE

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  • 1: Einleitung.- 1. Der Stand des Finanzmarketing in Theorie und Praxis: Zur Notwendigkeit eines Fremdkapitalmarketing.- 2. Zielsetzung und Gang der Untersuchung.- 3. Begriffliche Grundlagen.- 3.1. Der Terminus “Finanzmarketing” als Basis zur Ableitungsoba02171200128 einer Definition des Fremdkapitalmarketing.- 3.2. Marktorientierte Systematisierung der Fremdkapitalformen.- 3.3. Besonderheiten von Fremdkapitaltiteln als Absatzobjekte.- 2: Theoretische Einordnung und Fundierung des Fremdkapitalmarketing mit Hilfe der Finanzierungs- und Marketingforschung.- 1. Klassische Finanzierungslehre und Fremdkapitalmarketing.- 1.1. Darstellung des Ansatzes.- 1.2. Relevanz der Finanzierungslehre für das Fremdkapitalmarketing.- 2. Fremdkapitalmarketing im Licht neoklassischer Modelle der Finanzierungstheorie.- 2.1. Charakteristika der neoklassischen Finanzierungstheorie.- 2.2. Das Modigliani-Miler-Theorem der Irrelevanz der Kapitalstruktur.- 2.2.1. Darstellung des Modigliani-Miller-Theorem.- 2.2.2. Relevanz für das Fremdkapitalmarketing.- 2.3. Zur Relevanz des Capital Asset Pricing Models für das Fremdkapitalmarketing.- 2.3.1. Darstellung des Capital Asset Pricing Models.- 2.3.2. Relevanz für das Fremdkapitalmarketing.- 2.4. Übertragung der Optionsbewertungstheorie nach Black/Scholes auf Fremdkapitaltitel.- 2.4.1. Darstellung der Modelle.- 2.4.2. Relevanz für das Fremdkapitalmarketing.- 3. Märkte als unternehmerische Gestaltungsaufgabe: Zur Übertragbarkeit des Modells von Gutenberg auf das Fremdkapitalmarketing.- 3.1. Darstellung des Ansatzes von Gutenberg.- 3.2. Relevanz für das Fremdkapitalmarketing.- 4. Neue Institutionenlehre als Erklärungsrahmen für das Fremdkapitalmarketing.- 4.1. Forschungsprogramm und Elemente der Neuen Institutionenlehre.- 4.2. Neoinstitutionalistische Finanzierungstheorie und Fremdfinanzierung.- 4.2.1. Grundzüge der neoinstitutionalistischen Finanzierungstheorie: Die Finanzierungsbeziehung als Prinzipal-Agenten-Beziehung.- 4.2.2. Agency-Probleme der Fremdfinanzierung.- 4.2.3. Folgen der Agency-Probleme bei Fremdfinanzierung.- 4.2.4. Instrumente zur Heilung der Agency-Probleme der Fremdfinanzierung.- 4.3. Neoinstitutionalistische Marketingtheorie und Fremdkapitalmarketing.- 4.3.1. Entwicklungslinien der neoinstitutionalistischen Marketingtheorie.- 4.3.2. Der neoinstitutionalistische Bezugsrahmen der Marketingtheorie: Der Ansatz von Kaas.- 4.3.3. Ökonomische Fundierung des Kontrakt- und Investitionsgütermarketing mittels der Neuen Institutionenlehre.- 4.4. Fremdkapitalmarketing als Leistungsfindung und Leistungsbegründung auf Fremdkapitalmärkten: Transaktionskostenminimierung und Vertrauenskapitalmanagement.- 3: Fremdkapitalmarktforschung als systematische Informationsgewinnung.- 1. Begriffliche Abgrenzung der Fremdkapitalmarktforschung.- 2. Systematisierung der Objekte und Informationsbereiche der Fremdkapitalmarktforschung.- 3. Informationen über betriebsinterne Tatbestände: Planungen im Leistungsbereich der Unternehmung und ihre Abbildung in der Finanzplanung.- 3.1 Dimensionen des Fenmdkapitalbadarfes.- 3.2. Die Ermittlung der Ausprägungen der Dimensionen des Fremdkapitalbedarfes in der Finanzplanung.- 4. Nichtwirtschaftliche und wirtschaftliche Rahmendaten als Informationsbereiche der Fremdkapitalmarktforschung.- 4.1. Rechtliche Rahmenbedingungen als wesentliche nichtwirtschaftliche Dateninformationen über Fremdkapitalmärkte.- 4.1.1. Anbieterbezogene Regulierungen der Fremdkapitalmärkte.- 4.1.2. Investorenbezogene Regulierungen der Fremdkapitalmärkte.- 4.2. Gesamtwirtschaftliche Daten als Ausgangspunkt der Betrachtung wirtschaftlicher Dateninformationen in der Fremdkapitalmarktforschung.- 4.3. Fremdkapitalmarktdaten zur Spezifizierung der ökonomischen Bedingungen auf Fremdkapitalmärkten.- 5. Mikroanalyse der Marktteilnehmer auf Fremdkapitalmärkten: Daten- und Instrumentalinformationen.- 5.1. Die Investorenanalyse als Voraussetzung für einen zielgruppenspezifischen Einsatz des finanzpolitischen Instrumentariums.- 5.1.1. Die Analyse der Nachfrager auf personalisierten Fremdkapitalmärkten.- 5.1.1.1. Dateninformationen: Struktur des Bankenmarktes.- 5.1.1.2. Die Analyse des Kaufverhaltens der Banken: Kreditvergabeentscheidung und ihre Determinanten.- 5.1.1.2.1. Systematik der Einflußfaktoren des Bankverhaltens im Firmenkreditgeschäft.- 5.1.1.2.2. Die Analyse der Unternehmen-Bank- Beziehung als Determinante des Bankverhaltens.- 5.1.2. Die Analyse der Investoren auf anonymisierten Fremdkapitalmärkten.- 5.1.2.1. Die Analyse institutioneller Investoren auf anonymisierten Fremdkapitalmärkten.- 5.1.2.1.1. Die Identifizierung und Strukturierung der Investoren auf anonymisierten Fremdkapitalmärkten.- 5.1.2.2.2. Kaufentscheidungsprozeß und Verhaltensdeterminanten institutioneller Investoren: Zur Übertragbarkeit des Modells industriellen Kaufverhaltens von Choffray/Lilien.- 5.1.2.2. Die Analyse der privaten, individuellen Investoren.- 5.1.2.2.1. Die Analyse der privaten Investoren anhand demographisch -soziökonomischer Merkmale.- 5.1.2.2.2. Einflußfaktoren des Kaufverhaltens privater Investoren.- 5.1.2.3. Ausländische Investoren auf anonymisierten Fremdkapitalmärkten: Besondere Unsicherheitsprobleme als Einflußfaktoren des Anlageverhaltens.- 5.2. Konkurrenzanalyse auf Fremdkapitalmärkten.- 5.2.1. Identifizierung der Konkurrenten.- 5.2.2. Analyse des Konkurrenzverhaltens und dessen Determinanten.- 5.3. Die Analyse der Finanzintermediäre auf Fremdkapitahnärkten.- 5.3.1. Begriff und Typologie von Finanzintermediären.- 5.3.2. Zur besonderen Rolle von Rating-Agenturen als Finanzintermediäre.- 5.3.3. Das Zusammenwirken von Informations- und Transaktionsfunktion: Das Beispiel der Emissionsbanken.- 4: Der Planungs- und Entscheidungsaspekt des Fremdkapitahnarketing.- 1. Das Zielsystem des Fremdkapitalmarketing.- 1.1. Begriffliche Grundlagen.- 1.2. Gewinn- und Rentabilitätsstreben als Basis zur Ableitung von Zielen des Fremdkapitalmarketing.- 1.2.1. Zur Bedeutung von Gewinn und Rentabilität als Ziele von Unternehmen.- 1.2.2. Minimierung der expliziten Fremdkapitalkosten als Ziel des Fremdkapitalmarketing.- 1.2.3. Ausdehnung des Verschuldungsgrades als Ziel des Fremdkapitalmarketing: Eigenkapitalrendite und Leverage-Effekt.- 1.2.4. Shareholder-Value-Konzept und Ziele des Fremdkapitalmarketing.- 1.3. Zum Verhältnis zwischen weiteren finanzwirtschaftlichen Zielen und den Zielen des Fremdkapitalmarketing.- 1.3.1. Das Ziel der Liquidität.- 1.3.2. Das Sicherheitsziel.- 1.3.3. Das Streben nach Unabhängigkeit.- 1.4. Die Ergänzung der ökonomisch-finanzwirtschaftlichen Ziele um psychographische Ziele des Fremdkapitalmarketing.- 1.5. Die Vervollständigung des Zielsystems des Fremdkapitalmarketing durch die Integration impliziter Kapitalkosten.- 2. Strategische Entscheidungstatbestände und Optionen des Fremdkapitalmarketing.- 2.1. Begriff und Typen der strategischen Entscheidungstatbestände des Fremdkapitalmarketing.- 2.2. Marktfeldstrategien im Fremdkapitalmarketing.- 2.2.1. Die Verbindung von Gap-Analyse und Finanzplanung als “strategische Anregung”.- 2.2.2. Strategien der Strukturierung des Kapitalfonds der Unternehmung.- 2.2.3. Anonymisierter versus personalisierter Fremdkapitalmarkt: Strategien der marktbezogenen Strukturierung des Fremdkapitalfonds.- 2.2.4. Marktfeldstrategien auf anonymisierten Fremdkapitalmärkten.- 2.2.4.1. Strategische Marktfeldoptionen.- 2.2.4.2. Marktattraktivität und Bonitätseinschätzung als Einflußfaktoren der Strategiewahl.- 2.2.5. Marktfeldstrategien auf dem personalisierten Markt für Bankkredite.- 2.2.5.1. Strategische Marktfeldoptionen.- 2.2.5.2. Auswahl von Banken und Bestimmung des Grades der Beziehungsstärke.- 2.3. Wettbewerbsvorteilsmanagement auf Fremdkapitalmärkten als Entdeckung und Ausnutzung möglicher Quellen von Wettbewerbsvorteilen auf Fremdkapitalmärkten.- 2.4. Planung des Markteintrittszeitpunktes (Timing-Strategie) in anonymisierte Fremdkapitalmärkte.- 3. Ausgestaltung und Einsatz des finanzpolitischen Instrumentariums.- 3.1. Produktpolitische Entscheidungstatbestände: Zur Gestaltung des Eigenschaftsbündel “Fremdkapitaltitel”.- 3.1.1. Begriffliche Grundlagen: Aufgaben der Produktpolitik und Besonderheiten von Fremdkapitaltiteln als Gegenstand der Produktpolitik.- 3.1.2. Die möglichen Eigenschaften von Fremdkapitaltiteln: Systematisierung und Überblick.- 3.1.2.1. Die Gestaltung des Leistungskerns.- 3.1.2.1.1. Suchattribute von Fremdkapitaltiteln und ihre Beziehung zum wahrgenommenen Bonitätsrisiko der Investoren.- 3.1.2.1.2. Auf die Reduzierung des Bonitätsrisikos/Erfahrungsgut-Charakters gerichtete Gestaltungsparameter von Fremdkapitaltiteln.- 3.1.2.2. Gestaltung der Produkt(ver)packung.- 3.1.2.3. Die Markierung von Fremdkapitaltiteln.- 3.1.2.4. Sekundärleistungen als Ergänzung des Kernproduktes.- 3.1.3. Die optimale Kombination der Eigenschaftsausprägungen von Fremdkapitaltiteln: Problemstellung und Lösungsansätze.- 3.1.4. Die Existenz funktionsfähiger Märkte für Finanzinnovationen und kurzfristige Mittel als Voraussetzung einer Abstimmung von unternehmensinternem Kapitalbedarf und Präferenzen der Investoren.- 3.2. Preispolitische Entscheidungstatbestände im Fremdkapitalmarketing.- 3.2.1. Definition des “Preises eines Fremdkapitaltitels”.- 3.2.2. Verfahren der Effektivzinsbestimmung auf anonymisierten Fremdkapitalmärkten.- 3.2.2.1. Kritische Analyse konkurrenzorientierter Verfahren der Preisbestimmung im Fremdkapitalmarketing.- 3.2.2.2. Verfahren der investorenorientierten Preisfindung für Fremdkapitaltitel.- 3.2.2.2.1. Preisentscheidungen auf Basis von direkten Investorenbefragungen.- 3.2.2.2.2. Preisentscheidungen auf Basis von indirekten Investorenbefragungen: Conjoint Measurement (CM).- 3.2.3. Einflußfaktoren der Preisfestlegung auf dem personalisierten Markt für Bankkredite.- 3.3. Distributionspolitische Entscheidungstatbestände im Fremdkapitalmarketing.- 3.3.1. Begriff und Aufgaben der Distributionspolitik im Rahmen des Fremdkapitalmarketing.- 3.3.2. Fremd- oder Eigenemission von Fremdkapitaltiteln als Make-or-Buy-Entscheidung.- 3.3.2.1. Kennzeichnung des Entscheidung sproblems.- 3.3.2.2. Kriterien der Leistungstiefenoptimierung innerhalb der Distributionspolitik für Fremdkapitaltitel.- 3.3.3. Kriterien und Methoden der Auswahl von Emissionsbanken.- 3.4. Kommunikationspolitische Entscheidungstatbestände im Fremdkapitalmarketing.- 3.4.1. Kommunikationspolitik im Rahmen des Fremdkapitalmarketing: Begriff und Aufgaben.- 3.4.2. Systematisierung potentieller Kommunikationsinhalte.- 3.4.3. Systematisierung der Kommunikationsinstrumente.- 5:Zusammenfassung.