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Produktbild: Handbuch Werbekommunikation
Band 8457

Handbuch Werbekommunikation Sprachwissenschaftliche und interdisziplinäre Zugänge

38,00 €

inkl. gesetzl. MwSt., Versandkostenfrei

Beschreibung

Produktdetails

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

12.09.2012

Abbildungen

div Abb. u. Tab.

Herausgeber

Nina Janich

Verlag

Utb GmbH

Seitenzahl

600

Maße (B/H)

17/24 cm

Gewicht

1000 g

Auflage

1

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-8252-8457-2

Beschreibung

Portrait

Prof. Dr. Nina Janich lehrt Deutsche Sprachwissenschaft an der TU Darmstadt.

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Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

12.09.2012

Abbildungen

div Abb. u. Tab.

Herausgeber

Nina Janich

Verlag

Utb GmbH

Seitenzahl

600

Maße (B/H)

17/24 cm

Gewicht

1000 g

Auflage

1

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-8252-8457-2

Herstelleradresse

Narr Francke Attempto Verlag GmbH + Co. KG
info@narr.de
Narr Francke Attempto Verlag GmbH + Co. KG, Dischingerweg 5, DE-72070 Tübingen

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  • Zum Anliegen und Aufbau des Handbuchs XVTeil 1: Die sprachlichen Ebenen1 Werbekommunikation graphostilistisch (Petra Ewald) 31 Wesen und Funktionen von Graphostilistika 32 Grundsätze der Inventarisierung und Differenzierung grapho stilistischer Mittel 32.1 Orthographie und Typographie 42.2 Normentsprechung und Normabweichung 43 Zum graphostilistischen Potenzial einzelner Orthogramme 83.1 Phonem-Graphem-Beziehungen 83.2 Groß- und Kleinschreibung 3.3 Getrennt- und Zusammenschreibung 123.4 Interpunktion 134 Wahrnehmung und Wirkung von Graphostilistika 14Literatur 152 Werbekommunikation morphologisch (Ludwig M. Eichinger) 171 Einleitung 172 Forschungsstand 183 Grundlagen: Wortbildung ist überall 184 Methodische Einordnung 204.1 Werbung als Texttyp medialer Öffentlichkeit 204.2 Auffälligkeit als Normalerwartung 225 Eine funktionale Fragestellung: Wortbildung als Stilindikator 235.1 Die prinzipiellen Möglichkeiten 235.2 Indikatoren von Stilschichten 255.3 Zum Beispiel: Substantivische Komposita (und Verwandtes) 265.4 Nebenher: Hinweise auf die Wirkung von Nicht-Wortbildung 306 Schluss 30Literatur 303 Werbekommunikation lexikologisch (Christine Römer) 331 Einleitung 332 Lexikalische Zeichenfunktionen und relevante Analysekategorien 343 Charakteristika des Wortschatzes der kommerziellen Werbung 373.1 Schlüsselwörter 373.2 Hochwertwörter 373.3 Gefühls-, Affekt- und Bewertungswörter 383.4 Fremdwörter und Fachwörter 404 Lexikalische Merkmale der politischen Werbung 424.1 Abgrenzung vom Gegner 424.2 Hervorhebung der eigenen Werte 444.3 Kontroverse Begriffe 455 Die Bedeutung der Lexik für die Werbekommunikation 46Literatur 464 Werbekommunikation namenkundlich (Antje Zilg) 491 Einleitung 492 Markennamen im Kontext des Brandings 503 Markennamen – Eigennamen oder Appellativa? 514 Klassifikation von Markennamen 535 Markennamen international 556 Linguistische Analysekategorien 566.1 Morphologie 576.2 Semantik 617 Ausblick 62Literatur 635 Werbekommunikation semantisch (Alexander Ziem) 651 Einleitung 652 Bedeutungskonstruktionen in Werbetexten:relevante Fragestellungen und aktuelle Forschungsdesiderata 673 Frames und Frame-Verschiebungen: methodische Zugänge 703.1 Was sind Frames? 713.2 Frame-Verschiebungen und Frame-Verschmelzungen 743.3 Methodisches Vorgehen: ein heuristischer Leitfaden 784 Offene Fragen und Probleme 825 Fazit 83Literatur 856 Werbekommunikation phraseologisch (Annette Sabban) 891 Einleitung: Grundfragen 892 Distribution, Verwendungsmodus und Funktion von Phrasemen 922.1 Grundfragen und Analysemethoden 922.2 Medienspezifische Verwendung und intermedialer Vergleich 982.3 Text-Bild-Beziehungen 993 Spezielle Phrasemgruppen 1013.1 Semantisch und pragmatisch negativ gerichtete Phraseme 1023.2 Thematische Gruppen: Werte und Wertewande 1024 Phraseologisierung: Vom Werbespruch zum Phrasem 1035 Desiderata 104Literatur 1057 Werbekommunikation syntaktisch (Christiane Thim-Mabrey) 1071 Einleitung 1072 Bisherige Fragestellungen und Desiderata 1083 Methodische Zugänge 1093.1 Beschreibungsraster 1103.2 Beispiel 1133.3 Methodische Probleme 1194 Perspektiven für die Praxis 120Literatur 1208 Werbekommunikation textlinguistisch (Kirsten Adamzik) 1231 Einleitung 1232 Werbekommunikation als Herausforderung f? die Textlinguistik 1243 Globale Kontexte 1264 Bausteine von Werbekommunikaten 1284.1 Stabile Elemente 130Exkurs: Was sind Werbekommunikate? Texte als Kostenfaktor 1314.2 Wiederkehrende Elemente 4.3 Erwartbare Bausteine 1384.4 Sonstiges 1405 Fazit 141Literatur 1419 Werbekommunikation gesprächsanalytisch (Janja Polajnar Lenarc?ic?) 1431 Einleitung 1432 Medienspezifische Rahmenbedingungen von Gesprächen in der Werbung 1443 Fragestellungen und Desiderata 1464 Methodik 1474.1 Aufzeichnung und Transkription 1474.2 Mehr-Ebenen-Modell 1485 Beispielanalyse 1506 Methodische Probleme 1557 Ausblick auf andere Werbeformen 1568 Perspektiven für die Praxis 157Literatur 157Teil 2: Spezifische Zugänge der Sprachwissenschaft10 Werbekommunikation varietätenlinguistisch (Christian Efing) 1611 Fragestellungen 1612 Der Status von Werbesprache im Varietätensystem 1612.1 Kategorien der Varietätenlinguistik: Varietät – Register – Stil 1632.2 Werbesprache zwischen Stil und Register 1643 Methodische Zugänge und varietätenlinguistisches Erkenntnisinteresse 1664 Inszenierung von Varietäten in der Werbung 1684.1 Fachsprache 1704.1.1 Formen 1704.1.2 Funktionen 1704.1.3 Branchen und Medien als Einflussfaktoren 1714.2 Jugendsprache 1724.2.1 Formen 1734.2.2 Funktionen 1734.2.3 Produktbranchen und Medien 1744.3 Dialekt 1744.3.1 Formen 1744.3.2 Funktionen und Produktbranchen 1755 Fazit und Ausblick 175Literatur 17711 Werbekommunikation stilistisch (Michael Hoffmann) 1791 Drei Schritte zur Erfassung von Werbestilistischem – ein Vorschlag 1792 Werbestilistische Typisierungen 1803 Werbestilistische Differenzierungen 1823.1 Strategisch differenzierte Werbestile 1833.1.1 Strategische Differenzierungen bei der Präsentation von Produkten 1843.1.2 Strategische Differenzierungen bei der Präsentation des Anbieters 1853.1.3 Strategische Differenzierungen bei der Präsentation des Konsumenten 1863.1.4 Strategische Differenzierungen bei der Präsentation von Werbetexten 1873.2 Register der Beziehungsgestaltung 1894 Werbestilistische Fokussierungen 191Literatur 19412 Werbekommunikation rhetorisch (Dominic Schüler) 1971 Einleitung 1972 Antike Rede und moderne Werbung – mündliche und mediale Kommunikation 1983 Rhetorische Ordnung – Kategorien f? Analyse und Produktion von Anzeigenwerbung 2013.1 Der allgemeine Aufbau 2013.2 Exordium 2013.3 Narratio 2023.4 Argumentatio 2023.5 Peroratio 2034 Werben mit Bildern – Rhetorik des Bildes 2045 Die Wiederentdeckung der rhetorischen similitudo: die Marke 2066 Vom Ziel einer „angemessenen Werbung“ – topoi und aptum 2087 Die Rhetorizität der Werbung 210Literatur 21213 Werbekommunikation pragmatisch (Nina Janich) 2131 Einleitung: Werbung als Kommunikation 2132 Werben als Handeln 2152.1 Von Mitteln und Zwecken 2152.2 Handlungsschemata in Werbetexten 2172.3 Persuasive Verfahren 2193 Zwischen Kontextualisierung und Dekontextualisierung 2213.1 Deixis 2223.2 Vergleichende Werbung 2244 Zum Schluss: Wie hält es die Werbung mit den Konversationsmaximen? 226Literatur 22814 Werbekommunikation diskursanalytisch (Sylvia Bendel Larcher) 2291 Einleitung 2292 Werbung als Teil gesellschaftlicher Diskurse: Fragestellungen 2303 Methoden der (Kritischen) Diskursanalyse 2333.1 Unterschiedliche Beschreibungsansätze 2333.2 Korpusbildung 2354 Werbung f? Autos und Pharmazeutika: Zwei Beispiele 2364.1 Bottom-up-Analyse 2364.2 Top-down-Analyse 2375 Grenzen der Diskursanalyse 2396 Ausblick 240Literatur 24015 Werbekommunikation semiotisch (Hartmut Stöckl) 2431 Was ist und kann Semiotik? 2432 Eine Semiotik der Werbung 2453 Medien- und Zeichentypen des Werbetexts 2474 Semiotische Grundprozesse 2495 Intermodale Kohärenz 2516 Textstrukturen 2557 Materialität und Lokalität 2578 Fazit 259Literatur 26016 Werbekommunikation markenlinguistisch (Inga Ellen Kastens) 2631 Über einen linguistischen Ansatz in der Markenführung und – forschung 2631.1 Die Marke im Fokus der Linguistik 2631.2 Zentrale Hypothesen des linguistischen Markenführungsansatzes 2652 „Markenkommunikation“ und der Stellenwert gesellschaftlicher Kommunikationsprozesse 2653 Beschreibung des Konstrukts „Marke“ auf linguistischer Basis 2694 Der linguistische Markenführungsansatz in der Praxis von Unternehmen 2714.1 Markenproduzentenseite: Konstruktion von Markenbedeutungswissen 2714.2 Markenrezipientenseite: Konstitution von Markenbedeutungswissen 272Literatur 27417 Werbekommunikation medienlinguistisch (Jens Runkehl) 2751 Einleitung 2752 Begriffliche Herausforderungen 2763 Analytische Zugangsmöglichkeiten 2773.1 Sprache 2793.2 Text 2813.3 Typographie 2833.4 Farbe 2843.5 Bilder/Film 2843.6 Akustik (Musik, Geräusche) 2853.7 Interaktivität 2874 Fazit und Ausblick 288Literatur 28818 Werbekommunikation kognitionslinguistisch (Christopher M. Schmidt) 2911 Einleitung 2912 Die Rolle der Bildlichkeit 2923 Der kognitionsmetaphorische Ansatz 2934 Konsequenzen für die Werbekommunikation 2955 Das Fallbeispiel Volks- und Raiffeisenbanken 2976 Das Fallbeispiel AXA 3007 Schluss 302Literatur 30219 Werbekommunikation kulturkontrastiv (Martin Nielsen) 3051 Einleitung 3052 Fragestellungen 3063 Methodische Zugänge 3074 Analysemodell 3085 Exemplarische Analyse 3116 Methodische Probleme 3177 Ausblick auf andere Werbeformen 3188 Perspektiven für die Praxis 318Literatur 31920 Werbekommunikation empirisch (Rogier Crijns) 3211 Einleitung 3212 Psychologische und physiologische Grundlagen 3232.1 Verarbeitung von Werbebotschaften 3232.2 Methodenspektrum zur Untersuchung der Phasen der Werbe(text)rezeption 3243 Inhalt, Rezeption und Effektivität der kommunizierten Werbung 3243.1 Fünf empirisch-experimentelle Messmethoden 3243.2 Beispiel Produkt- und Markeninvolvement 3264 Ein experimentell-empirisches Forschungsdesign 3274.1 Mehrfachadressierung vs. Gruppenspezifizierung in der Gesundheitswerbung 3284.2 Stilistische Präferenzen in kulturspezifischen Text(sort)en 3294.3 Argumentationsanalyse und Botschaftsakzeptanz 3304.4 Unterstützung von Erinnerung durch rhetorische Mittel in Werbetexten 3315 Schluss 332Literatur 33321 Werbekommunikation sprachhistorisch (Albrecht Greule) 3391 Anfänge der deutschsprachigen Warenwerbung 3392 Eine „panchronische“ Formel für die Warenwerbung 3403 Anwendung der Formel in einem Grenzfall 3414 Printwerbung in historischer Perspektive (Forschungsbericht) 3424.1 Querschnitt-Untersuchungen 3424.2 Längsschnitt-Untersuchungen 3435 Hörfunkwerbung 3466 Film- und Fernsehwerbung 3467 Mehrmediale Werbung diachron 3478 Varietäten und Sprachmischung in der Werbung, historisch 3479 Desiderate und methodische Hinweise 347Literatur 34922 Werbekommunikation didaktisch (Ingelore Oomen-Welke) 3511 Einleitung 3512 Didaktische Zugänge zur Werbekommunikation seit 1970 3522.1 Werbung und Werbekommunikation im ideologiekritischen Deutschunterricht 3522.2 Werbung und Werbekommunikation in Medienpädagogik und Mediendidaktik 3532.3 Medienkompetenz und Werbekommunikation 3553 Werbung und Werbekommunikation in den Bildungsstandards 3564 Werbekommunikation in der Unterrichtspraxis 3574.1 Werbekommunikation als Medienkompetenz im Unterricht 3574.2 Sprachreflexionskompetenz mittels Werbesprache 3604.3 Fremdsprachenunterricht: authentische Texte durch Werbekommunikation 3625 Ergebnis 362Literatur 36223 Analysemodelle für Werbekommunikation (Angelika Hennecke) 3651 Einleitung 3652 Methodische Fragestellungen 3663 Wissenschaftliche Modelle zur Analyse von Werbetexten 3684 Charakterisierung von multimodalen Texten 3725 Integratives Analysemodell für multimodale Texte 3746 Fazit und Ausblick 377Literatur Teil 3: Interdisziplinäre Perspektiven24 Werbekommunikation aus medien- und kommunikationswissenschaftlicherSicht (Tino G. K. Meitz & Guido Zurstiege) 3831 Bestandsaufnahme: Werbung als Gegenstandsbereich der medien- undkommunikationswissenschaftlichen Forschung 3832 Werbung als Zeichensystem 3843 Werbung als Medienangebot 3884 Werbung als Kommunikationsprozess 3895 Beobachtungsangebote 391Literatur 39225 Werbekommunikation aus kulturhistorischer Sicht(Francisco Javier Montiel Alafont) 3951 Einleitung 3952 Die kulturelle Stilforschung 3963 Kommunikations-, Kultur- und Stilbegriff 3984 Kulturgeschichte als kulturelle Stilforschung 4005 Werbekommunikation als legitimer Untersuchungsgegenstand der Kulturforschung 4016 Die Stilforschung als Methode der Werbe- als Kulturgeschichte 4047 Ausblick 408Literatur 40826 Werbekommunikation aus soziologischer Sicht (York Kautt) 4111 Einleitung 4112 Werbung als Kommunikationstyp 4123 (Bild-)Semantiken der Werbung 4164 Werbung, Kultur und soziale Praxis 419Literatur 42127 Werbekommunikation aus psychologischer Sicht (Klaus Moser & Matthias Spörrle) 4231 Einleitung 4232 Marketing 4233 Psychologische Werbewirkung 4244 Ein Kommunikationsmodell der Werbewirkung 4254.1 Der Sender 4264.2 Der Kanal 4284.3 Die Werbebotschaft 4294.4 Der Empfänger 4325 Schlussbetrachtung 433Literatur 43428 Werbekommunikation aus betriebswirtschaftlicher Sicht I: Der Einsatz der Blickregistrierung und Tachistoskopie in der Anzeigenwirkungsforschung(Günter Schweiger & Natalie Hofer) 4371 Einleitung 4372 Der Irrglaube der Praxis 4393 Wirkungsmessung von komplexen Anzeigen 4403.1 Die Blickregistrierung 4413.2 Tachistoskopische Tests 4414 Die Werbewirkung von komplexen Anzeigen 4425 Ergebnisse der Blickregistrierungsstudie und tachistoskopischen Tests 4446 Schlussfolgerungen und Empfehlungen 448Literatur 45029 Werbekommunikation aus betriebswirtschaftlicher Sicht II: Der Ansatz der Integrierten Kommunikation und seine Erweiterungen(Michael Boenigk & Margarethe B. Dopf) 4531 Einleitung: Bedeutung der Kommunikation im Wettbewerb 4532 Integrierte Kommunikation als konzeptioneller Ansatz 4533 Erweiterung der Integration um eine crossmediale und sprachliche Komponente 4543.1 Crossmediale Ebene der Integration 4553.2 Sprachliche Ebene der Integration 4573.2.1 Begriff der Unternehmenssprache 4583.2.2 Einsatz einer einheitlichen Unternehmenssprache 4583.2.3 Ziele einer einheitlichen Unternehmenssprache 4593.2.4 Umsetzung einer einheitlichen Unternehmenssprache 4604 Fazit und Perspektiven 462Literatur 462Teil 4: Die Praxis: Herausfordrungen und Zugänge30 Fragen der Praxis an die Wissenschaft (Jens Kegel & Henning von Vieregge) 4671 Die Situation der Werbeagenturen und Werber 4672 Praxis des Schreibens von Texten 4713 Fragen über Fragen 4764 Resümee 481Literatur 48231 Zugänge zu Korpora deutscher Werbung (Sandra Reimann) 4831 Einführung 4832 Das Regensburger Archiv f? Werbeforschung (RAW) 4843 Weitere Archive und Sammlungen von Hörfunkwerbung 4864 Film- und Fernsehwerbung 4875 Wirtschaftsarchive 4916 DDR-Werbung 4927 Weitere Anlaufstellen 492Literatur 49332 Informationen rund um Werbung: Links und Kontakte 495Autoreninformationen 499Register 505