Wirkung integrierter Kommunikation Ein verhaltenswissenschaftlicher Ansatz für die Werbung
Aus der Reihe
Forschungsgruppe Konsum und Verhalten
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- Taschenbuch ausgewählt
- eBook
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Sprache:Deutsch
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Verlag:Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
93,50 €
inkl. gesetzl. MwSt.,
Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
14.10.2010
Abbildungen
XXVI, mit 118 Abbildungen, schwarz-weiss Illustrationen
Verlag
Betriebswirtschaftlicher Verlag GablerSeitenzahl
461
Maße (L/B/H)
21/14,8/3 cm
Gewicht
701 g
Auflage
5. Auflage 2011
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-8349-2570-1
Steigende Kommunikationsflut, wachsende Kommunikationskonkurrenz und nachlassendes Informationsinteresse der Konsumenten bewirken eine zunehmende Zersplitterung der Kommunikationswirkungen. Franz-Rudolf Esch entwickelt ein verhaltenswissenschaftlich fundiertes Modell zur Erklärung der Wirkung unterschiedlich integrierter Kommunikation. In empirischen Studien werden die Wirkungen integrierter Kommunikation im Zeitablauf und zwischen Werbemitteln überprüft. Auf Basis der gewonnenen Erkenntnisse gibt der Autor Empfehlungen für die Kommunikationspraxis. Für die fünfte Auflage wurden Teilbereiche des Buches überarbeitet und aktualisiert.
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