Wie Marken wirken Impulse aus der Neuroökonomie für die Markenführung
51,90 €
inkl. gesetzl. MwSt.,
Beschreibung
Produktdetails
Einband
Gebundene Ausgabe
Erscheinungsdatum
21.07.2010
Abbildungen
mit zahlreichen farbigen Schaubildern
Herausgeber
Manfred Bruhn + weitereVerlag
Vahlen, FranzSeitenzahl
335
Maße (B/H)
16/24 cm
Gewicht
943 g
Auflage
1
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-8006-3723-2
Das noch junge Forschungsfeld der Neuroökonomie untersucht die Wirkungen von Marketingstimuli auf der neuronal-physiologischen Ebene mit dem Hauptziel, das Verhalten der Konsumenten besser zu verstehen. Der Sammelband zeigt den aktuellen Stand der Entwicklung und liefert Praktikern wichtige Impulse für eine effizientere Markenführung.
Die Themenschwerpunkte
· Grundlagen der Neuroökonomie für die Markenführung
· Methoden und Forschungsergebnisse der Neuroökonomie für die Markenführung
· Praktische Erfahrungen mit neuroökonomischen Erkenntnissen und Methoden
· Ethische Fragen der Neuroökonomie
Das Experten-Autorenteam
um die Herausgeber Prof. Dr. Manfred Bruhn, Universität Basel und TU München und Prof. Dr. Dr. h.c. Dr. h.c. Richard Köhler, Universität Köln, sind die renommiertesten Vertreter auf dem Gebiet der neuroökonomischen Markenführung.
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