Marketing Kompendium der praktischen Betriebswirtschaft
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- Deutsch ausgewählt
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Auflage:15. verbesserte und aktualisierte Auflage
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Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
2009
Herausgeber
Klaus OlfertVerlag
Nwb VerlagSeitenzahl
659
Maße (L/B/H)
23,1/16,2/4,1 cm
Gewicht
986 g
Auflage
15. verbesserte und aktualisierte Auflage
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-470-51275-4
Die Kenntnis des Marktes steht am Anfang des Marketingprozesses. Daher beschreibt dieses Buch ausführlich die Methoden der Informationserhebung. Aus den vorliegenden Informationen und der Zielsetzung des Unternehmens leitet sich der Einsatz der verschiedenen marketingpolitischen Instrumente ab. Breiten Raum nehmen die Marktinformationsbeschaffung, die Produkt-, Kontrahierungs-, Distributions- und Kommunikationspolitik sowie die Marketingplanung ein.
Gemäß der Konzeption der Reihe enthält der Band zur Vertiefung des Wissens 550 Kontrollfragen mit Lösungshinweisen. 50 Übungsaufgaben mit Lösungen in einem separaten Übungsteil dienen der strukturierten Wiederholung und Aufbereitung des Stoffes.
In der 15. Auflage sind insbesondere die Kaptitel über die Marktinformationsbeschaffung,Kontrahierungspolitik, Produktpolitik und Kommunikationspolitik sowie das Marketincontrolling wesentlich verbessert.
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