Die Involvementtheorie und ihre Bedeutung für das Lebensmittelmarketing
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80,90 €
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Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
29.04.2009
Herausgeber
Julia Neumann-Szyszka (Prof. Dr.) + weitereVerlag
EHV AcademicpressSeitenzahl
290
Maße (L/B/H)
21/14,8/2,1 cm
Gewicht
432 g
Auflage
1. Auflage
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-941482-16-6
Die vorliegende Arbeit trägt zum Ziel des wirksameren Abhebens vom Wettbewerb durch Verbesserung der Wirkung emotionaler Kommunikationsmaßnahmen bei, indem ein Ansatz zur wirksamen psychischen Differenzierung von Lebensmittelprodukten durch emotionales Involvieren der Konsumenten formuliert wird.
Der Autor hat sich zum Ziel gesetzt die Involvementtheorie, die eine hohe Bedeutung zur Erklärung des Konsumentenverhaltens aufweist, kritisch aufzuarbeiten und auf die spezifischen Probleme im Low-Involvement-Bereich des Lebensmittelmarketing anzuwenden. Außerdem sollen Handlungsempfehlungen erarbeitet werden, die es ermöglichen, das theoretisch an-spruchsvolle Konzept praktisch anzuwenden. Dieses ist dem Autor in hervorragender Weise gelungen.
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