Markenpolitik Markenwirkungen — Markenführung — Markenforschung
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- Taschenbuch ausgewählt
- eBook
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Sprache:Deutsch
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Verlag:Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
52,50 €
inkl. gesetzl. MwSt.,
Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
27.09.2001
Abbildungen
XVI, 380 S. 217 Abb.
Verlag
Betriebswirtschaftlicher Verlag GablerSeitenzahl
380
Maße (L/B/H)
24,4/17/2,2 cm
Gewicht
695 g
Auflage
2001
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-409-11666-4
Die Marke steht mehr denn je im Mittelpunkt des Interesses der Marketingwissenschaft und der Marketingpraxis, denn Marken steuern zunehmend das Verhalten von Konsumenten.
Dieses Lehrbuch vermittelt mit Markenwirkungen, Markenführung, Markenforschung und Markenkontexten anwendungsorientiert die Grundlagen der Markenpolitik. Carsten Baumgarth präsentiert dem Leser eine solide Basis, die das Verständnis komplexer Markenstrategien und aktueller Markenforschung ermöglicht.
Die Integration von zahlreichen Praxisbeispielen, kurzen Fallstudien sowie Wiederholungs -und Vertiefungsaufgaben unterstützen den Lerntransfer. Ein umfassendes Glossar und weitere Serviceabschnitte runden das Lehrbuch ab.
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