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Produktbild: Building Strong Brands

Building Strong Brands

33,99 €

inkl. gesetzl. MwSt., Versandkostenfrei

Beschreibung

Produktdetails

Einband

Gebundene Ausgabe

Erscheinungsdatum

12.12.1995

Verlag

GB

Seitenzahl

400

Maße (L/B/H)

24,2/16,5/3 cm

Gewicht

592 g

Sprache

Englisch

ISBN

978-0-02-900151-6

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Einband

Gebundene Ausgabe

Erscheinungsdatum

12.12.1995

Verlag

GB

Seitenzahl

400

Maße (L/B/H)

24,2/16,5/3 cm

Gewicht

592 g

Sprache

Englisch

ISBN

978-0-02-900151-6

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  • Produktbild: Building Strong Brands

  • CONTENTS

    Preface

    1. What is a Strong Brand?

    The Kodak Story

    What Is Brand Equity?

    Brand Awareness

    Perceived Quality

    Brand Loyalty

    Brand Associations

    Objectives of the Book

    Building Strong Brands Why Is It Hard?

    2. The Saturn Story

    Saturn -- A Strong Brand?

    How Saturn Built a Brand

    Challenges Facing Saturn and General Motors

    3. The Brand Identity System

    What Is Brand Identity?

    Brand Identity Traps

    Four Brand Identity Perspectives

    The Identity Structure

    Providing a Value Proposition

    Providing Credibility

    The Bottom Line: A Brand-Customer Relationship

    Working with Multiple Brand Identities

    4. Organizational Associations

    The Body Shop Story

    The Story of Branding in Japan

    The Brand as Organization

    Organizational Associations

    How Organizational Associations Work

    5. Brand Personality

    The Harley-Davidson Story

    Measuring Brand Personality

    How a Brand Personality is Created

    Why Use Brand Personality?

    The Self-Expression Model

    The Relationship Basis Model

    The Functional Benefit Representation Model

    Brand Personality versus User Imagery

    Brand Personality as a Sustainable Advantage

    6. Identity Implementation

    The Brand Position

    Achieving Brilliance in Execution

    Tracking

    A Strategic Brand Analysis

    The Power of Brand Identity and Position

    7. Brand Strategies Over Time

    The General Electric Story

    The Smirnoff Story

    Why Change Identities, Positions or Executions?

    Why Consistency (If Done Well) is Better

    Consistency Over Time: Why Is It Hard?

    The Search for the Fountain of Youth

    8. Managing Brand Systems

    Toward a System of Brands

    Driver Roles

    The Endorser Role

    Strategic Brands

    Subbrand Roles

    Branding Benefits

    Silver Bullets

    How Many Brands?

    9. Leveraging the Brand

    The Healthy Choice Story

    The Kingsford Charcoal Story

    Line Extensions

    Moving the Brand Down

    Moving a Brand Up

    Brand Extension Decisions

    Creating Range Brands

    Co-Branding

    The Brand Systems Audit

    10. Measuring Brand Equity Across Products & Markets

    Young & Rubicam's Brand-Asset Valuator

    Total Research's EquiTrend

    Interbrand's Top Brands

    Why Measure Brand Equity Across Products and Markets?

    The Brand Equity Ten

    Loyalty Measures

    Perceived Quality and Leadership Measures

    Associations/Differentiation Measures

    Awareness Measures

    Market Behavior Measures

    Toward a Single Value of Brand Equity

    Adapting the Measures to a Brand's Context

    11. Organizing for Brand Building

    Brand-Building Imperatives

    Adapting the Organization for Brand Building

    The Role of the Agency

    A Parting Word

    Notes

    Index

    About the Author