Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
27.10.2013
Verlag
VDMSeitenzahl
160
Maße (L/B/H)
22/15,3/1,5 cm
Gewicht
255 g
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-639-08565-5
Durch die weitreichende Verbreitung des World Wide
Webs hat die Quantität kommunizierter Informationen
markant zugenommen. Wir werden heute von einer wahren
Informationsflut überwältigt. "Overnewsed but
underinformed" heisst die Diagnose. Wer wahrgenommen
werden will, muss um die beschränkte
Aufmerksamkeitskapazität der Rezipienten kämpfen.
Not macht bekanntlich erfinderisch. Als neues
Instrument der externen Unternehmenskommunikation
sind in den vergangenen Jahren vermehrt firmeneigene
Weblogs, sogenannte Corporate Blogs eingesetzt
worden. Sie ermöglichen eine offene, transparente,
persönliche, authentische und leidenschaftliche
Zweiweg-Kommunikation mit interessierten Kunden. Doch wer liest überhaupt solche Corporate Blogs? An
was ist der wiederkehrende Leser interessiert? Und
verbreitet er die gelesenen Informationen über
Mundpropaganda an Dritte weiter? Die in dieser Studie untersuchten Rezipienten sind
eine hochspezialisierte Gruppe von jungen,
gutgebildeten und informationshungrigen Vielnutzern,
welche Informationen über neue Kommunikations-Trends
im Internet und Inhalte aus Corporate Blogs aktiv
über (digitale) interpersonale Kommunikationskanäle
weiterverbreiten.
Webs hat die Quantität kommunizierter Informationen
markant zugenommen. Wir werden heute von einer wahren
Informationsflut überwältigt. "Overnewsed but
underinformed" heisst die Diagnose. Wer wahrgenommen
werden will, muss um die beschränkte
Aufmerksamkeitskapazität der Rezipienten kämpfen.
Not macht bekanntlich erfinderisch. Als neues
Instrument der externen Unternehmenskommunikation
sind in den vergangenen Jahren vermehrt firmeneigene
Weblogs, sogenannte Corporate Blogs eingesetzt
worden. Sie ermöglichen eine offene, transparente,
persönliche, authentische und leidenschaftliche
Zweiweg-Kommunikation mit interessierten Kunden. Doch wer liest überhaupt solche Corporate Blogs? An
was ist der wiederkehrende Leser interessiert? Und
verbreitet er die gelesenen Informationen über
Mundpropaganda an Dritte weiter? Die in dieser Studie untersuchten Rezipienten sind
eine hochspezialisierte Gruppe von jungen,
gutgebildeten und informationshungrigen Vielnutzern,
welche Informationen über neue Kommunikations-Trends
im Internet und Inhalte aus Corporate Blogs aktiv
über (digitale) interpersonale Kommunikationskanäle
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