Effektive Marktbearbeitungsstrategien Am Beispiel des kenianischen Kosmetikmarktes
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Verlag:VDM
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Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
26.02.2008
Verlag
VDMSeitenzahl
152
Maße (L/B/H)
24,1/17,2/1,5 cm
Gewicht
260 g
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-8364-5980-8
Gesättigte Märkte lassen Unternehmen nach Wachstumspotential suchen. Besonders
lukrativ scheinen da die wirtschaftlich aufblühenden ,,Emerging
Markets". Viele Unternehmen stellen sich hier die Frage, wie sie ihre internationalen
Unternehmensaktivitäten den veränderten Rahmenbedingungen anpassen
müssen, um erfolgreich auf diesen Märkten zu agieren. Lange Zeit
standen nur zwei Extremtypen im Mittelpunkt der Diskussion um Marktbearbeitungsstrategien:
entweder weltweit völlig zu standardisieren oder länderspezifisch
zu differenzieren. Diese Ausarbeitung wird aufzeigen, dass weder
eine vollständige Standardisierung noch eine komplette Differenzierung ökonomisch
sinnvoll ist, sondern vielmehr Mischformen dieser Strategiealternativen
zum Einsatz kommen müssen. Es werden Erkenntnisse über die
Gründe für die Wahl einer bestimmten Form der Auslandsmarktbearbeitung
und über deren Ausgestaltung vermittelt. Des Weiteren sollen nach Analyse
des Emerging Markets Kenia, Aussagen über eine effektive Marktbearbeitung
für diesen Markt am Beispiel eines Kosmetikherstellers und die mögliche
Anwendbarkeit der Untersuchungsergebnisse in der Praxis getroffen werden.
lukrativ scheinen da die wirtschaftlich aufblühenden ,,Emerging
Markets". Viele Unternehmen stellen sich hier die Frage, wie sie ihre internationalen
Unternehmensaktivitäten den veränderten Rahmenbedingungen anpassen
müssen, um erfolgreich auf diesen Märkten zu agieren. Lange Zeit
standen nur zwei Extremtypen im Mittelpunkt der Diskussion um Marktbearbeitungsstrategien:
entweder weltweit völlig zu standardisieren oder länderspezifisch
zu differenzieren. Diese Ausarbeitung wird aufzeigen, dass weder
eine vollständige Standardisierung noch eine komplette Differenzierung ökonomisch
sinnvoll ist, sondern vielmehr Mischformen dieser Strategiealternativen
zum Einsatz kommen müssen. Es werden Erkenntnisse über die
Gründe für die Wahl einer bestimmten Form der Auslandsmarktbearbeitung
und über deren Ausgestaltung vermittelt. Des Weiteren sollen nach Analyse
des Emerging Markets Kenia, Aussagen über eine effektive Marktbearbeitung
für diesen Markt am Beispiel eines Kosmetikherstellers und die mögliche
Anwendbarkeit der Untersuchungsergebnisse in der Praxis getroffen werden.
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