Interkulturelles Marketing
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Verlag:VDM
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Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
Januar 2004
Abbildungen
mit zahlreichen Abbildungen 21 cm
Verlag
VDMSeitenzahl
150
Maße (L/B/H)
20,9/14,9/1,2 cm
Gewicht
229 g
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-936755-32-9
Die Welt ist nicht das globale Dorf, zu dem sie oft gemacht wird – sie ist vielmehr ein Mosaik von Kulturen. Gefragt ist deshalb eine durchdachte Anpassung an länder- und kulturspezifische Faktoren wie Wertvorstellungen, Sprache, Bildungsniveau und psychokulturelle Einflüsse.
Doris Lindner erläutert vor dem Hintergrund globaler Marktbedingungen die Grundlagen des interkulturellen Marketings und stellt die wichtigsten kulturellen Erklärungsmodelle vor. Produkt-, Preis-, Distributions- und Kommunikationspolitik werden übersichtlich und verständlich aus interkultureller Perspektive erläutert. Die Autorin erklärt anhand zahlreicher Beispiele die sinnvolle Kombination von Standardisierung und Differenzierung und zeigt ganzheitliche Strategien zur effektiven Anpassung an die Zielmärkte auf.
Erfolgreiches internationales Marketing ist immer interkulturelles Marketing.
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