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Band 44

Strategisches Marketing von Online-Medienprodukten Marktattraktivität und Wettbewerbspositionen

56,90 €

inkl. gesetzl. MwSt., Versandkostenfrei


Beschreibung

Produktdetails

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

30.08.2002

Abbildungen

XXVI, 499 S.

Verlag

Deutscher Universitätsverlag

Seitenzahl

499

Maße (L/B/H)

21,6/14/2,9 cm

Gewicht

657 g

Auflage

2002

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-8244-9081-3

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Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

30.08.2002

Abbildungen

XXVI, 499 S.

Verlag

Deutscher Universitätsverlag

Seitenzahl

499

Maße (L/B/H)

21,6/14/2,9 cm

Gewicht

657 g

Auflage

2002

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-8244-9081-3

Herstelleradresse

Deutscher Universitätsvlg
Abraham-Lincoln-Str. 46
65189 Wiesbaden
DE

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  • Einführung.- A. Problemstellung.- B. Gang der Untersuchung.- I: Grundlagen.- A. Grundlagen des Internets.- B. Kommerzielle Nutzung des Internets.- ?. Akteure entlang der distributiven Wertkette.- C. Teilnehmer am Internet.- II: Kommerzielle Internet-Nutzung in Medienunternehmen.- A. Medienteilmarkt Online-Medien.- B. Medienkonzerne als Internet-Anbieter.- C. Marketing von Online-Medienprodukten.- D. Strategische Voraussetzungen für die Gestaltung der Marketinginstrumente.- III: Diffusionstheoretische Entwicklung der Nutzung von Online-Medienprodukten.- A. Grundlagen der Diffusionstheorie.- B. Netzeffektgüter und Kritische-Masse-Systeme.- C. Diffusionsmodelle.- D. Prognose der Internet-Nutzung in Deutschland.- E. Prognose der Reichweitenentwicklung.- F. Beurteilung der Ergebnisse aus marketingstrategischer Sicht.- IV: Analyse der Wettbewerbsposition ausgewählter Online-Medienprodukte.- A. Die Multidimensionale Skalierung.- B. Vorbereitung und Durchführung der empirischen Erhebung.- C. Ergebnisse der Multidimensionalen Skalierung.- D. Fazit der empirischen Untersuchung.- Schlussbetrachtung.