Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
November 2006
Abbildungen
VIII, mit 24 Abbildungen 24 cm
Verlag
AV AkademikerverlagSeitenzahl
160
Maße (L/B/H)
24,3/17,5/1,7 cm
Gewicht
338 g
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-86550-731-0
Dieses Buch beschäftigt sich mit Mobile Couponing und Ticketing (MCT), einem von Experten als Erfolg versprechend bewerteten Geschäftszweig des mobile Business. Dabei wird eine spezielle Anwendung, nämlich der Einsatz als Instrument des Customer Relationship Management (CRM) in Form von Kundenklubs näher untersucht. Neben den technischen Rahmenbedingungen rund um mobile Telekommunikationssysteme und den Grundlagen des CRM von Kundenklubs, liegt ein Schwerpunkt beim Mobile Marketing, illustriert durch Best Practice Konzepte und Expertengespräche. Damit richtet sich das Buch an Unternehmen, welche ihr bestehendes Marketing durch die Komponente „mobile“, also der Ansprache ihrer Kunden über mobile Endgeräte, erweitern wollen sowie an Leser, welche sich über einen Einstieg in den Bereich MCT grundlegend informieren möchten. Die Ergebnisse zeigen: MCT kann in verschiedenen Ausgestaltungsformen durchgeführt werden - die Technik stellt dabei nur Rahmenbedingungen zur Verfügung; über Erfolg/Misserfolg entscheidet zuletzt der Endanwender. Das Potential von MCT ist enorm, denn es kann Kunden direkt an den Point-of-Sale (POS) bringen und damit die Nachfrage ankurbeln.
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