Markenmanagement in Video- und Computerspielen Wege zur erfolgreichen Integration von In-Game-Advertising in die Kommunikationsstrategien von Unternehmen
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Verlag:VDM
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Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
26.02.2008
Verlag
VDMSeitenzahl
80
Maße (L/B/H)
24/17/0,5 cm
Gewicht
150 g
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-8364-6140-5
vergleichsweise kleiner Werbemarkt. Dem In-Game-Advertising wird dennoch
eine große Zukunft attestiert. Zu Recht? Das vorliegende Buch liefert eine detaillierte
Beschreibung der derzeitigen Marktsituation des In-Game-Advertising
und seiner Anwendungsmöglichkeiten sowie den Eigenheiten seines
Trägermediums. Zielgruppen werden analysiert, Verhaltensweisen aller Marktteilnehmer
durchleuchtet sowie Chancen und Risiken der Integration von
Marken in die oft schwer zu verstehende Welt der Video- und Computerspiele
aufgezeigt. Kernpunkt ist die Herausarbeitung eines ersten systematisierten
Modells zur Steuerung des In-Game-Advertising im Rahmen der Kommunikationsstrategie
aus Sicht der Markenartikler. Das identitätsorientierte Markenmanagement
in virtuellen Spielewelten, kurz IMVS, soll In-Game-Advertising
für Markenartikler handhabbar machen. Das Buch richtet sich an
Entscheider und Führungskräfte von Markenartiklern, bietet aber ebenso
Werbe-, Marken-, Media- und Interactiveagenturen sowie Videospielpublishern
und -entwicklern interessante Erkenntnisse für die tägliche Arbeit.
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