Erni Denise: Tourismusmarketing: Events als Instrument zurPo Ein 'Personality Fit Approach'
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- Deutsch ausgewählt
60,90 €
inkl. gesetzl. MwSt.,
Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
25.10.2013
Verlag
VDMSeitenzahl
128
Maße (L/B/H)
22/15/0,8 cm
Gewicht
182 g
Farbe
Cool Grey / Schwarz
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-639-07845-9
Multioptionalität und nach einem Lebensstil, der die
eigene Persönlichkeit zum Ausdruck bringt, nehmen
immer stärkeren Einfluss auf die Tourismusbranche.
Zudem erschweren die hohe Wettbewerbsintensität und
die zunehmende Austauschbarkeit des
Leistungsangebotes eine einzigartige Positionierung
von Destinationen. Die Autorin Denise Erni betrachtet
einführend die Konsequenzen dieser Entwicklungen in
der Tourismusbranche und legt dabei den Fokus auf die
Marktsegmentierung, die Bedeutung der
Emotionalisierung der Marke und die Potentiale der
Nutzung von Events. Darauf aufbauend entwickelt sie
mit der "Eventportfolio-Matrix" ein Instrument, welches
Destinationsmanager darin unterstützt, ein optimales
Eventportfolio auszuwählen, um die aktuelle
Positionierung zu stärken oder um die
Zielpositionierung zu erreichen. Grundlage ihrer
Arbeit bilden Forschungsergebnissen aus den Bereichen
Tourismus- und Eventmarketing, strategische
Markenführung und Imageforschung sowie
Experteninterviews und Ergebnisse einer empirischen
Umfrage, die anhand eines konkreten Fallbeispiels aus
dem Schweizer Tourismus im Rahmen dieser Arbeit
durchgeführt wurde.
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