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Marketing auf den Punkt gebracht

Aus der Reihe Lehrbuch kompakt

21,95 €

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Beschreibung

Produktdetails

Einband

Gebundene Ausgabe

Erscheinungsdatum

28.07.2008

Abbildungen

m. Abb.

Verlag

De Gruyter Mouton

Seitenzahl

216

Maße (L/B/H)

24/17/1,3 cm

Gewicht

4370 g

Auflage

1

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-486-58460-8

Beschreibung

Rezension

"Die gut verständliche Sprache sowie einprägsame Übersichten und Zusammenfassungen ermöglichen es vor allem Studienanfängern, sich schnell und fundiert ins Marketing einzuarbeiten." (Studium Buchmagazin 2008)

Produktdetails

Einband

Gebundene Ausgabe

Erscheinungsdatum

28.07.2008

Abbildungen

m. Abb.

Verlag

De Gruyter Mouton

Seitenzahl

216

Maße (L/B/H)

24/17/1,3 cm

Gewicht

4370 g

Auflage

1

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-486-58460-8

Herstelleradresse

de Gruyter Oldenbourg
Genthiner Straße 13
10785 Berlin
DE

Email: productsafety@degruyterbrill.com

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  • 1;Vorwort;6
    2;Inhaltsverzeichnis;8
    3;1 Marketing Begriffe und Konzepte;12
    3.1;1.1 Themen des Marketing;13
    3.2;1.2 Geschichtliche Entwicklung der Marketingthemen;15
    3.3;1.3 Definitionen des Marketing;18
    3.4;1.4 Marketing in Wissenschaft und Praxis;19
    4;2 Marktforschung;22
    4.1;2.1 Aufgaben der Marktforschung;22
    4.2;2.2 Sekundärforschung;24
    4.3;2.3 Voll- und Teilerhebung;26
    4.4;2.4 Datenerhebung;34
    4.5;2.5 Datenanalyse;68
    5;3 Konsumverhalten;90
    5.1;3.1 Psychische Faktoren der Kaufentscheidung;90
    5.2;3.2 Soziale Faktoren der Kaufentscheidung;100
    5.3;3.3 Kaufverhalten in Organisationen;103
    6;4 Strategisches Marketing;106
    6.1;4.1 Der Planungsprozess im Unternehmen;106
    6.2;4.2 Situationsanalyse;108
    6.3;4.3 Wettbewerbsintensitätsanalyse;110
    6.4;4.4 Portfoliotechniken;112
    6.5;4.5 Positionierung;117
    6.6;4.6 Entwicklung von Strategien;118
    7;5 Marketing-Mix;128
    7.1;5.1 Produktpolitik;129
    7.2;5.2 Kontrahierungspolitik;153
    7.3;5.3 Distributionspolitik;167
    7.4;5.4 Kommunikationspolitik;187
    8;Literatur;210
    9;Register;212