Markterfolg radikaler Innovationen Determinanten des Akzeptanzverhaltens
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Sprache:Deutsch
66,90 €
inkl. gesetzl. MwSt.,
Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
25.09.2007
Abbildungen
XX, 299 S.
Verlag
Deutscher UniversitätsverlagSeitenzahl
299
Maße (L/B/H)
21/14,8/1,8 cm
Gewicht
416 g
Auflage
2007
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-8350-0797-0
Stefanie Regier untersucht daher, welche Faktoren die Produktevaluation und die Akzeptanzentscheidung des Konsumenten bei radikalen Innovationen beeinflussen. Auf dieser Basis entwickelt sie ein Modell, um Hilfestellung bei ihrer Markteinführung und -kommunikation zu leisten. Die Verknüpfung von Schematheorie und der Theorie des überlegten Handelns erweist sich in diesem Zusammenhang als gewinnbringendes Konzept. Die Überprüfung des Modells an der Realität liefert wertvolle Befunde für die erfolgreiche Markteinführung radikaler Innovationen.
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