Nachfragerorientierte Präferenzmessung Bestimmung zielgruppenspezifischer Eigenschaftssets auf Basis von Kundenbedürfnissen
85,90 €
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Beschreibung
Produktdetails
Einband
Gebundene Ausgabe
Erscheinungsdatum
26.07.2007
Abbildungen
XXVII, 507 S.
Verlag
Deutscher UniversitätsverlagSeitenzahl
507
Maße (L/B/H)
22,2/14,5/3,4 cm
Gewicht
739 g
Auflage
2007
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-8350-0773-4
Michael Steiner analysiert die gängigen Methoden zur Bestimmung von Eigenschaftssets als Basis der Präferenzmessung. Aus den aufgezeigten Mängeln entwickelt er ein verbessertes Verfahren, das die Ermittlung der Kundenbedürfnisse bereits in der Phase der Ideengenerierung bzw. der Problemdefinition ermöglicht. Mittels zweier empirischer Untersuchungen weist er nach, dass durch die Nutzung dieses Verfahrens verzerrende Effekte vermieden und die Ergebnisse signifikant besser als bisher auf reale Kaufentscheidungen übertragen werden können. Damit leistet er einen entscheidenden Beitrag zur Verringerung des Floprisikos bei der Neuproduktentwicklung.
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