Marketingplanung von Unternehmensgründungen Eine theoretische und empirische Analyse
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- Deutsch ausgewählt
82,90 €
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Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
25.11.2005
Abbildungen
XIX, 307 S. 75 Abb.
Verlag
Deutscher UniversitätsverlagSeitenzahl
307
Maße (L/B/H)
21/14,8/1,8 cm
Gewicht
426 g
Auflage
1. Auflage
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-8350-0181-7
Marc Gruber untersucht die Marketingplanung während der Gründungsvorbereitung. Aufbauend auf einer umfassenden Analyse des Forschungsstands leitet er Hypothesen zum Planungsprozess im Marketing ab, die er anhand multivariater Analysen bei wagniskapitalfinanzierten Unternehmensgründungen überprüft - Unternehmen also, die wegen ihres großen Wachstumspotenzials besonders interessant für Forschungsarbeiten sind. Die Ergebnisse gewähren neue theoretische Einblicke in die Marketingplanung und zeigen auf, wie Gründer diesen Kernbereich des Business Planning erfolgversprechend gestalten können.
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