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Ökonomik der Marke Ein Beitrag zum Theorienpluralismus in der Markenforschung

66,90 €

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Beschreibung

Produktdetails

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

27.03.2006

Verlag

Deutscher Universitätsverlag

Seitenzahl

317

Maße (L/B/H)

21/14,8/1,9 cm

Gewicht

436 g

Auflage

1. Auflage

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-8350-0226-5

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Taschenbuch

Erscheinungsdatum

27.03.2006

Verlag

Deutscher Universitätsverlag

Seitenzahl

317

Maße (L/B/H)

21/14,8/1,9 cm

Gewicht

436 g

Auflage

1. Auflage

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-8350-0226-5

Herstelleradresse

Deutscher Universitätsvlg
Abraham-Lincoln-Str. 46
65189 Wiesbaden
DE

Email: ProductSafety@springernature.com

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  • Problemstellung.- Begründung der Auswahl von Erfahrungs- und Erkenntnisobjekt.- Die „Marke“ als Erfahrungsobjekt.- Das Erfahrungsobjekt „Marke“ im Spannungsfeld aus Zeichen, Absatzobjekten und Wirkungen.- Markenführung zur Sicherstellung von Markenfunktionen im Wettbewerb.- Ökonomische Theorie als Erkenntnisobjekt zur Analyse des Erfahrungsobjektes Marke.- Zum Verständnis ökonomischer Theorie als Analyserahmen.- Die Marke als Basisobjekt eines Property-Rights-Bündels — Grundlagen der konstitutiv-originären Internalisierungsfunktion.- Die Marke als Signaling-Instrument — Grundlagen der konstitutiv-originären Unterscheidungsfunktion.- Rückschau und Ausblick.- Implikationen der Ergebnisse für die Markenforschung.