Brand Stretch Why 1 in 2 Extensions Fail and How to Beat the Odds
-
- Englisch ausgewählt
61,99 €
inkl. gesetzl. MwSt.,
Beschreibung
Produktdetails
Einband
Gebundene Ausgabe
Erscheinungsdatum
26.03.2004
Verlag
John Wiley & SonsSeitenzahl
178
Maße (L/B/H)
24,8/19,4/1,6 cm
Gewicht
554 g
Auflage
1. Auflage
Sprache
Englisch
ISBN
978-0-470-86211-7
Enter the world of brand stretch ... a red-hot issue for brand teams and boardrooms alike. Done well, brand extension has the potential to create explosive growth for your business. However, the overcrowded extension graveyard shows just how hard it is to stretch successfully. This book provides practical help on both the method and the mindset needed to boost your chances of winning, illustrated with cases on Dove, Bacardi, Virgin, Starbucks, easyGroup, Budweiser and many others.
"David Taylor's latest book offers a powerful combination of well-researched case studies and practical tips for today's managers. In a world where the ability to stretch your brands further is a key source of competitive advantage, Taylor's advice is required reading."
--Andrew Harrison, Marketing Director, Nestlé Rowntree
"Taylor cuts through the jungle of jargon and overly-theoretical models that have made up th e thin king on brand extension up to now. Brand Stretch is less a textbook and more a handbook for growth that teams can use day to day."
--Adam Morgan, author of Eating the Big Fish and founder of eatbigfish, London, UK
"Insightful and impactful, the principles in Brand Stretch can help you win in the marketplace."
--Maurice Doyle, Commercial Director, Bacardi-Martini UK
"A comprehensive list of suggestions to assist in the success of companies looking to extend their brands."
--Cliff Burrows, Managing Director, Starbucks Coffee Company (UK) Ltd
"David Taylor provides a well-grounded, cohesive approach to leveraging your brand's strengths. Brand Stretch is a practical and creative resource for marketers looking to maximize brand value."
--Kevin Lane Keller, E. B. Osborn Professor of Marketing, Amos Tuck School of Business, USA
Noch keine Bewertungen vorhanden
Verfassen Sie die erste Bewertung zu diesem Artikel
Helfen Sie anderen Kundinnen und Kunden durch Ihre Meinung.
Kurze Frage zu unserer Seite
Vielen Dank für Ihr Feedback
Wir nutzen Ihr Feedback, um unsere Produktseiten zu verbessern. Bitte haben Sie Verständnis, dass wir Ihnen keine Rückmeldung geben können. Falls Sie Kontakt mit uns aufnehmen möchten, können Sie sich aber gerne an unseren Kund*innenservice wenden.
zum Kundenservice