Marktorientiertes Produkt- und Produktionsmanagement Zur Gestaltung der Interaktion zwischen Marketing und Produktion
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Sprache:Deutsch
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Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
24.02.2004
Abbildungen
XXI, 429 S. 5 Abb.
Verlag
Deutscher UniversitätsverlagSeitenzahl
429
Maße (L/B/H)
21/14,8/2,5 cm
Gewicht
580 g
Auflage
2004
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-8244-8034-0
Die Absatzmärkte werden immer differenzierter und gleichzeitig nimmt die Fragmentierung der Leistungserstellung zu. Dadurch geraten traditionelle intraorganisationale Abstimmungskonzepte zwischen den absatzmarktseitigen und den leistungserstellenden Organisationseinheiten industrieller Hersteller immer mehr unter Druck und konventionelle Lösungsansätze verlieren an Schlagkraft.
Frank Himpel untersucht, wie sich die Interaktion zwischen Marketing und Produktion mit Blick auf die Komplementarisierung und Konsensualisierung von Produkt- und Produktionsmanagement erfolgreich gestalten lässt. Auf der Grundlage einer empirischen Untersuchung formuliert er ein Erklärungskonzept zur Interaktionsgestaltung und zeigt Entwicklungsprinzipien auf, um schnittstellenbezogene Erfolgspotenziale offen zu legen.
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