Inhaltsverzeichnis
- Integriertes Marken- und Kundenwertmanagement als unternehmerische Herausforderung
- Ansätze des Kundenwertmanagements
- Strategisches Marken- und Kundenwertmanagement: Strategic Brand Management
- Unternehmensmarken- und Produktmarkenstrategien
- Brand Scorecard
- Operatives Marken- und Kundenwertmanagement: Marken und Persönlichkeiten
- Markenbewertung
- Brand Equitiy Evaluation System
- Markenwert und elektronische Märkte
- Markenorientierte Vertriebsstrategien
- Best-Practice-Beispiele: DaimlerChrysler, Mercedes-Benz, Henkel, T-Com, Siemens, Bosch
Integriertes Marken- und Kundenwertmanagement
Strategien, Konzepte und Best Practices
Buch (Taschenbuch)
€77,90
inkl. gesetzl. MwSt.Beschreibung
Sowohl das Markenwertmanagement als auch das Kundenwertmanagement erhalten eine immer größer werdende Bedeutung für Unternehmen in einem sich ständig verstärkenden Wettbewerb. Dieses Buch beinhaltet neben einer Darstellung dieser beiden zentralen Aspekte vor allem Anregungen für die strategische Planung und effiziente operative Umsetzung. Es zeigt anhand von Beispielen aus der Praxis, wie Unternehmen dies schon heute erfolgreich umsetzen.
Prof. Dr. Bernd W. Wirtz, Lehrstuhl für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Unternehmensführung und Unternehmensentwicklung, Euro Lab for Electronic Commerce & Internet Economics, Deutsche Bank Institut für Familienunternehmen, Private Universität Witten/Herdecke.
Dr. Olaf Göttgens ist Chief Executive Officer (CEO) der BBDO Consultung Europe und Gesamtverantwortlicher der BBDO Gruppe als CEO der BBDO Germany.
Details
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
15.11.2004
Herausgeber
Bernd W. Wirtz + weitereVerlag
Betriebswirtschaftlicher Verlag GablerSeitenzahl
555
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