Erfolgsfaktoren von Markenallianzen Analyse aus der Sicht des strategischen Markenmanagements
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Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
28.10.2004
Abbildungen
XI, mit 6 Abbildungen, schwarz-weiss Illustrationen
Verlag
Deutscher UniversitätsverlagSeitenzahl
334
Maße (L/B/H)
21/14,8/1,9 cm
Gewicht
455 g
Auflage
1. Auflage
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-8244-9137-7
Auf der Basis des ressourcenorientierten Ansatzes untersucht Frank Huber, welche strategischen Faktoren für das Gelingen einer Markenallianz von Bedeutung sind. Es wird deutlich, dass die Komplementarität der Ressourcen und Fähigkeiten sowie die Unternehmenskulturen den größten Einfluss auf den Allianzerfolg ausüben. Ein entscheidender Faktor ist die Artikulierbarkeit des Wissens: Gelingt die Kommunikation nicht, sind die Mitarbeiter zu unerfahren oder bestehen keine informellen Kommunikationskanäle, so droht dem Projekt das Scheitern.
Das Werk wurde 2004 vom deutschen Markenverband ausgezeichnet.
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