Beschreibung
Produktdetails
Einband
Gebundene Ausgabe
Erscheinungsdatum
13.02.2006
Abbildungen
XVIII, 710 S.
Herausgeber
Bernd W. Wirtz + weitereVerlag
Betriebswirtschaftlicher Verlag GablerSeitenzahl
710
Maße (L/B/H)
24,6/17,3/4,5 cm
Gewicht
1383 g
Auflage
2006
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-409-14345-5
Die zunehmende Verschiebung des Marketingfokus vom Massenmarkt zum einzelnen Kunden hat zu einem erheblichen Bedeutungszuwachs der direkten Kommunikation und des Direktmarketings geführt.
Dieses Buch gibt unter Berücksichtigung aller Instrumente des Marketingmixes und neuer Informations- und Kommunikationstechnologien einen umfassenden Überblick zu den Grundlagen und Prozessen im Direktmarketing. Analysen und Handlungsempfehlungen aus wissenschaftlicher und praxisorientierter Perspektive werden von Branchenexperten anhand zahlreicher Beispiele verdeutlicht.
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