Inhalt



Danksagung

Einleitung

1. These

2. Vorgehen



I. Anerkennung

1. Gegenstand und Begriff

2. Selbstbewusstsein und Begierde

2.1 Der Kampf um Anerkennung: Hegels Dialektik von Herrn

und Knecht

2.2 Thymos und die Dreiteilung der Seele

2.3 Kojève und die Begierde der Begierde

3. Identität

3.1 Die zweigeteilte Identität: Autonomes Ich und der

generalisierte Andere

3.2 Sozialisation: Einweisung in die Werte und Normen der

Gesellschaft

3.3 Institutionalisierung: Bewährte Handlungsmuster entlasten

das Bewusstsein

4. Position

4.1 Sense of one’s place

4.2 Internalisierung der sozialen Rolle

4.3 Symbolisches Kapital und worldmaking

5. Anerkennung unter den Bedingungen der Massenmedien

5.1 Identität und Krise – No sense of place

5.2 Veränderungen durch die Ausbreitung der Massenmedien

5.3 Die These vom Ende der Geschichte

5.4 Streben nach Überlegenheit



II. Aufmerksamkeit als knappe Ressource

1. Gegenstand und Begriff

1.1 Ökonomie der Aufmerksamkeit

1.2 Kognitive Aufmerksamkeit: Die Enge des Bewusstseins

2. Selektion

2.1 Systemgedächtnis

2.2 Information und Selektion

3. Komplexität

3.1 Harmonia Mundi vs. Komplexität

3.2 Knappheit und Bounded Rationality

4. Komplexitätsreduktion

4.1 Symbole und symbolisch generalisierte

Kommunikationsmedien

4.2 Sinn

5. Knappe Aufmerksamkeit unter den Bedingungen der

Massenmedien

5.1 Aktives und passives Aufmerksamkeitsprivileg

5.2 Top of Mind: Einfache Entscheidungsregeln bevorzugen

Bekanntheit



III. Aufmerksamkeits-Management

1. Massenmedien

1.1 Funktionsweise

1.2 Aufgabe

1.3 Selektionsprozess

1.4 Nachrichtenfaktoren/Aufmerksamkeitsregeln

1.5 Issue-Attention Cycle

1.6 Agenda Setting und Framing

1.7 Formatkriterium Visualisierung

2. Wirtschaft

2.1 Werbung

2.2 Marken: Bedeutungsknotenpunkte im Mind Space

2.3 Celebrities: Werte und Orientierung in der komplexen Welt

2.4 Demonstrativer Konsum

3. Politik

3.1 Öffentlichkeit und öffentliche Meinung

3.2 Inszenierung symbolischer Politik

3.3 Politik und Unterhaltung: Politainment

3.4 Personalisierung

3.5 Image-Building

3.6 Agenda Building / Frame Building

4. Aufmerksamkeits-Management unter den Bedingungen der

Massenmedien

4.1 Der Politiker als Marke



IV. Aufstieg und Fall des Jürgen W. Möllemann

1. Chronologie der Karriere

1.1 Politischer Aufstieg durch klassische Machtressourcen

1.2 Zwischen-Abstieg: Briefbogen-Affäre

1.3 Come Back als ›enfant terrible‹

1.4 Landtagswahlkampf NRW 2000

1.5 Bundestagswahlkampf 2002

1.6 Das Flugblatt

1.7 Die Spendenaffäre

2. Aufmerksamkeits-Management

2.1 Agenda Building

2.2 Politainment

2.3 Image Building: Marken- und Celebrity-Strategien



Ausblick

Literatur