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Produktbild: Fernsehwerbung - Quo vadis?

Fernsehwerbung - Quo vadis? Auf dem Weg in die digitale Medienwelt

56,90 €

inkl. gesetzl. MwSt., Versandkostenfrei

Beschreibung

Produktdetails

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

30.03.2004

Abbildungen

mit Abbildung, schwarz-weiss Illustrationen

Herausgeber

Mike Friedrichsen + weitere

Verlag

VS Verlag für Sozialwissenschaften

Seitenzahl

317

Maße (L/B/H)

21/14,8/1,7 cm

Gewicht

425 g

Auflage

2004

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-531-13528-1

Beschreibung

Rezension

"Es vereint die Analyse der Werbeforschung mit einer Dokumentation von Werbeformen, stellt Werbewirkungsstudien in verschiedenen TV-Genres vor, beschäftigt sich mit dem Problem der Werbevermeidung und gibt einen Ausblick auf die Chancen für TV-Werbung im digitalen Zeitalter. Aufgrund der großen Spannbreite der Beiträge dürfte es nicht nur für Programm- und Werbeplaner nützlich sein, sondern auch dem interessierten Laien Einblicke in die Probleme und Zukunftschancen der Werbung gewähren." tv diskurs, 03/2005

Produktdetails

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

30.03.2004

Abbildungen

mit Abbildung, schwarz-weiss Illustrationen

Herausgeber

Verlag

VS Verlag für Sozialwissenschaften

Seitenzahl

317

Maße (L/B/H)

21/14,8/1,7 cm

Gewicht

425 g

Auflage

2004

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-531-13528-1

Herstelleradresse

VS Verlag für Sozialw.
Abraham-Lincoln-Straße 46
65189 Wiesbaden
DE

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  • Produktbild: Fernsehwerbung - Quo vadis?
  • Fernsehwerbung — Quo Vadis?.- Essentials.- Grundlagen der TV-Werbewirkungsforschung.- Werbung als Motor für TV-Unternehmen.- Glaubwürdigkeit von Fernsehwerbung.- Die Sinnkrise der TV-Werbung und ihre Chancen in der Informationsgesellschaft.- Wie Erotik in der Werbung wirkt. Theorien, Modelle, Ergebnisse im kritischen Überblick..- Klassische Fernsehwerbung auf dem Prüfstand.- Fernsehwerbung weggedrückt Methodische Fortschritte in der Zappingforschung?.- Warum jede (Werbe-)Sekunde zählt… Zapping und Techniken der Werbegestaltung.- Jenseits plumper Nacktheit. Über Spot- und Kontexteffekte starker versus schwacher erotischer Fernsehwerbung auf die Erinnerung. Ein Experiment.- Fernsehwerbung in humorvollen und erotischen Spielfilmen.- Kulturelle Einflüsse auf die Rezeption internationaler Fernsehwerbung.- Product Placement in Spielfilmen — Rahmenbedingungen und Wirkungen.- Fernsehwerbung im digitalen Zeitalter.- Neue Werbeformen im Fernsehen.- Virtuelle Werbung im Fernsehen.- Werbung oder Gebühren? — Ein Dilemma aus Zuschauersicht?.- Zapping als intermediäres Nutzungsverhalten — Eine Analyse des Selektionsverhaltens im Fernsehen und WWW.- Fernsehwerbung vor dem Quantensprung? Anpassungseffekte an die sich verändernde Medienwelt.- Autorenverzeichnis.