Prof. Dr. Ralf T. Kreutzer war von 2005 bis 2023 Professor für Marketing an der Hochschule für Wirtschaft und Recht/Berlin School of Economics and Law. Parallel ist er nach wie vor als Trainer, Coach sowie als Marketing und Management Consultant tätig. Er war 15 Jahre in verschiedenen Führungspositionen bei Bertelsmann (letzte Position Direktor des Auslandsbereichs einer Tochtergesellschaft), Volkswagen (Geschäftsführer einer Tochtergesellschaft) und der Deutschen Post (Geschäftsführer einer Tochtergesellschaft) tätig, bevor er 2005 zum Professor für Marketing berufen wurde.
Prof. Kreutzer hat durch regelmässige Publikationen und Keynote-Vorträge (u. a. in Deutschland, Österreich, Schweiz, Frankreich, Belgien, Singapur, Indien, Japan, Russland, USA) massgebliche Impulse zu verschiedenen Themen rund um Marketing, Dialog-Marketing, CRM/Kundenbindungssysteme, Database-Marketing, Online-Marketing, Social-Media-Marketing, Digitaler Darwinismus, Digital Branding, Dematerialisierung, Change-Management, digitale Transformation, Künstliche Intelligenz, Agiles Management, Nachhaltigkeits-Management, Green Marketing, Green Branding, strategisches sowie internationales Marketing gesetzt und eine Vielzahl von Unternehmen im In- und Ausland in diesen Themenfeldern beraten. Zusätzlich ist Prof. Kreutzer als Trainer und Coach im Einsatz.
Professor Kreutzer wurde im Jahr 2023 in Hall of Fame des Deutschen Dialogmarketing Verbandes aufgenommen.
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Green Marketing & Green Branding
Dieses Buch vermittelt praxisorientiert, wie Unternehmen Nachhaltigkeit wirksam und glaubwürdig in Marketing und Markenführung integrieren. Es verdeutlicht, dass Green Marketing und Green Branding das Ergebnis einer etablierten nachhaltigen Unternehmensführung sind – eingebettet in Strategie, Prozesse und Governance. Zudem wird erklärt, wie Konsumentenbewusstsein und zielgerichtete Nudging-Techniken nachhaltige Kaufentscheidungen fördern. Gleichzeitig wird aufgezeigt, wie transparente Kommunikation Vertrauen stärkt, Greenwashing vermeidet und den Markenwert langfristig erhöht. Beispiele aus der Praxis, Konzepte der Kreislaufwirtschaft, regenerative Ansätze sowie Purpose-orientierte Markenführung machen die Umsetzung greifbar. Mit konkreten Tools, Anleitungen und Handlungsempfehlungen unterstützt das Buch Fach- und Führungskräfte dabei, Nachhaltigkeit authentisch zu gestalten und zu kommunizieren, ökologische und soziale Verantwortung sichtbar zu machen und Unternehmen zukunftsfähig zu positionieren.
Der Inhalt
- Grundlagen und Bedeutung von Green Marketing und Green Branding
- Strategien für authentisches und wirkungsvolles Green Marketing
- Aktuelle Trends und Innovationsfelder im Green Branding
- Handlungsanleitungen für Unternehmen und Markenmanager
Buch (Taschenbuch)
ab 26,50€
