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Marktforschung

Methoden - Anwendungen - Praxisbeispiele

Trends und Risiken früh erkennen, das ist ein wichtiges Ziel der Marktforschung. Das Buch stellt hierfür die wesentlichen Methoden und Anwendungsgebiete vor, angefangen mit der Planung (also der Wahl des Forschungsansatzes, der Festlegung des Auswahlplans und der Wahl des Datenerhebungsverfahrens) bis hin zur Durchführung der Erhebung (also der Datensammlung, -auswertung und Interpretation der Ergebnisse). Es berücksichtigt neben quantitativen auch – explizit und umfassend – qualitative Forschungsmethoden. Außerdem sind neuere Verfahren, speziell aus den Neurowissenschaften, Teil der 3. Auflage. Auf die Produkt-, Werbe- und Preisforschung geht dieses Buch überdies ein. Mit digitalen Medien, Big Data und ethischen Fragen setzt es sich auseinander.

Das Buch richtet sich gleichermaßen an Studierende, Wissenschaftler und Praktiker. Verständlichkeit und Nachvollziehbarkeit der Inhalte stehen deswegen im Vordergrund.

Portrait
Prof. Dr. Claudia Fantapié Altobelli lehrt Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing an der Helmut Schmidt Universität in Hamburg.
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Beschreibung

Produktdetails


Einband Taschenbuch
Seitenzahl 495
Erscheinungsdatum 15.05.2017
Sprache Deutsch
ISBN 978-3-8252-8721-4
Verlag Utb GmbH
Maße (L/B/H) 24,6/17,7/3,2 cm
Gewicht 1055 g
Auflage 3. Auflage
Buch (Taschenbuch)
51,40
inkl. gesetzl. MwSt.
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