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Werbung

Handbuch für Studium und Praxis

Werbung –
umfassend, übersichtlich und aktuell.
Alle Aspekte
der Werbung stellt dieses Werk anhand von zahlreichen Abbildungen konkret dar. Neben den allgemeinen Grundlagen zeigt es, wie Werbung wirkt, wie sich diese Wirkung messen lässt und wie Werbung als strategischer Faktor zur Positionierung von Marken beitragen kann. Vor allem die hohe Praxisorientierung durch Beiträge namhafter Werbe-Experten und die zahlreichen Fallbeispiele machen dieses Werk zu einem sehr guten Arbeitsbuch.
Besonderen Wert
legt dieses Handbuch auf den konzeptionellen Bereich und berücksichtigt u.?a. auch:
* NEU: Social Media für Unternehmen,
* Mediaplanung und Werbeträger,
* Werbung im internationalen Umfeld,
* Sponsoring,
* Product Placement,
* Direct Marketing,
* Verkaufsförderung.
Der Klassiker in Sachen Werbung
Für Studierende des Marketing an Universitäten,
Fachhochschulen und Akademien sowie für Praktiker
in Unternehmen und Agenturen bestens geeignet.
Portrait
Ingomar Kloss, Dipl.-Vw., Prof. Dr., lehrt seit 1994 an der Fachhochschule Stralsund Marketing mit dem Schwerpunkt Werbung. Nach dem Studium war er 13 Jahre in Führungspositionen im Marketing namhafter internationaler Markenartikler aus dem Nahrungs- und Genußmittelbereich tätig, davon drei Jahre in Belgien. Schwerpunkte seiner Forschung liegen in der internationalen Werbung und aktuell im Werbecontrolling. Kloss ist Herausgeber einer Reihe über Werbebedingungen in ausgewählten Ländern (Advertising Worldwide) und Autor eines Standardlehrbuches über Werbung.
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Beschreibung

Produktdetails


Einband gebundene Ausgabe
Seitenzahl 608
Erscheinungsdatum 18.11.2011
Sprache Deutsch
ISBN 978-3-8006-4200-7
Reihe Oldenbourg Lehr- und Handbücher der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften
Verlag Franz Vahlen
Maße (L/B/H) 247/180/41 mm
Gewicht 1640
Abbildungen schwarzweisse, farbige Abbildungen, Fotos, Tabellen
Auflage 5. vollständig überarbeitete Auflage.
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46,20
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