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Werbe- und Konsumentenpsychologie

Eine Einf??hrung


Auf welchen psychologischen Grundlagen basiert sie? Wie wirkt sie auf das Erleben und Verhalten des potenziellen K??ufers? Dient sie der Information oder der Manipulation?
Der Autor stellt die Grundlagen von Werbung und Psychologie im ??berblick dar. Dabei beleuchtet er neben Werbezielen, unterschiedlichen Werbeformen und -strategien auch psychologische Konzepte, wie Prozesse der Wahrnehmung, des Ged??chtnisses, des Lernens, der Motivation und der Emotion.
Die Betrachtung wichtiger werblicher Gestaltungsmittel, Beschreibung der Planung und Umsetzung von Werbema??nahmen, Besonderheiten des Interkulturellen Marketings sowie ethische Reflektionen runden das Werk ab.
Portrait
Diplom-Psychologe Prof. Dr. Peter M. Bak lehrt an der Hochschule Fresenius in K??ln und der Donau-Universit??t Krems. Er ist als Berater f??r Unternehmen sowie als Coach f??r Fach- und F??hrungskr??fte t??tig.
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Beschreibung

Produktdetails


Format PDF i
Kopierschutz kopiergeschützt
Seitenzahl 185, (Printausgabe)
Erscheinungsdatum 10.06.2014
Sprache Deutsch
EAN 9783799269216
eBook
20,20
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