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Was Marken erfolgreich macht

Neuropsychologie in der Markenführung

Wie wird man Marktführer? Hier erfahren Sie, wie aus einem Produkt eine starke Marke wird, wie Kaufentscheidungen durch Marken beeinflusst werden und was Innovationen erfolgreich macht. Verstehen Sie Ihr eigenes Kaufverhalten und das Ihrer Kunden völlig neu. Wie wird man Marktführer? Erfahren Sie, wie aus einem Produkt eine starke Marke wird, wie Kaufentscheidungen durch Marken beeinflusst werden und was Innovationen erfolgreich macht. Verstehen Sie Ihr eigenes Kaufverhalten und das Ihrer Kunden völlig neu. Dieser aktuelle Überblick zu den Trendthemen Neurowissenschaft und Werbung beleuchtet die unterschiedlichen psychologischen Wege zu einer effektiven Marketingstrategie.INHALTE- Die indirekte Wirkung von Marken sichtbar gemacht- So setzen Unternehmen Markenstrategien erfolgreich um- Wie neue Marken zu Verkaufsschlagern werden- Komplett überarbeitete und aktualisierte Neuauflage

Rezension
"Dr. Christian Scheier und Dirk Held zeigen in ihrem neuen Buch WARUM starke Marken wirken und WIESO sie für das menschliche Gehirn wichtig sind und sogar entlastend wirken. Das Buch erklärt wissenschaftlich fundiert und praxisnah das Phänomen Marke aus Sicht des Gehirns." Zentralmarkt
Portrait
Dirk Held ist ausgewiesener Experte für psychologische Marketingforschung. Er ist Diplom-Psychologe und absolvierte einen Master of Business Administration an der renommierten Business School der Universität Bradford (England). Er ist zusammen mit Dr. Christian Scheier Geschäftsführer der decode Marketingberatung GmbH. Zudem ist er Dozent an der Psychologischen Fakultät der Johannes Gutenberg Universität und an der Steinbeis Hochschule in Berlin .
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Beschreibung

Produktdetails


Einband gebundene Ausgabe
Seitenzahl 276
Erscheinungsdatum 25.10.2012
Sprache Deutsch
ISBN 978-3-648-02954-1
Reihe Haufe Fachbuch
Verlag Haufe Lexware GmbH
Maße (L/B/H) 246/187/20 mm
Gewicht 808
Abbildungen mit 79 meist farbigen Abbildungen
Auflage 3. Auflage 2012.
Buch (gebundene Ausgabe)
30,80
inkl. gesetzl. MwSt.
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