Strategisches Marketing

Ein wettbewerbsorientierter Ansatz

Die jüngste Weltwirtschaftskrise hat gezeigt, dass eine vornehmlich an finanzwirtschaftlichen Zielen ausgerichtete Unternehmenspolitik den Going-Concern-Grundsatz verletzen kann - vielmehr gehört das strategische Marketing in den Mittelpunkt der Unternehmensführung. Im Gegensatz zu kurzfristig-operativ ausgerichteten Managementprinzipien ist es das Ziel des strategischen Marketing-Management, für Unternehmungen und deren Geschäftsfelder dauerhafte Wettbewerbsvorteile aufzubauen. Um derartige Vorteile zu etablieren, müssen Unternehmungen zunächst die für sie relevanten Markt- und Geschäftsfelder definieren, strategische Analysen und Prognosen durchführen, um potenzielle Marktentwicklungen zu identifizieren, schließlich Wettbewerbsstrategien entwerfen und implementieren. Die nunmehr 3. Auflage des vorliegenden Werks kennzeichnet die wesentlichen Methoden und Prozesse, die im Rahmen des strategischen Marketing relevant sind - neu hinzugekommen sind insbesondere situative Strategieoptionen im Marktlebenszyklus, um so die Besonderheiten neuer, junger sowie stagnierender und schrumpfender Märkte besser herausstellen zu können.
Portrait
Prof. Dr. Martin Benkenstein, Direktor des Instituts für Marketing & Innovationsmanagement der Universität Rostock.
Prof. Dr. Dr. h.c. Dr. h.c. Richard Köhler ist Emeritus am Seminar für Allgemeine BWL, Marketing und Marktforschung (Marketing-Seminar) der Universität zu Köln.
Hermann Diller ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing an der Universität Erlangen-Nürnberg.
… weiterlesen
In den Warenkorb
Filialabholung

Versandkostenfrei

Beschreibung

Produktdetails

Einband Taschenbuch
Herausgeber Hermann Diller, Richard Köhler
Seitenzahl 259
Erscheinungsdatum 04.02.2010
Sprache Deutsch
ISBN 978-3-17-020699-1
Reihe Kohlhammer Edition Marketing
Verlag Kohlhammer
Maße (L/B/H) 233/156/20 mm
Gewicht 441
Auflage 3. aktualisierte und überarbeitete Auflage
Buch (Taschenbuch)
30,80
inkl. gesetzl. MwSt.
Versandfertig innerhalb 48 Stunden
Versandkostenfrei
In den Warenkorb
Filialabholung

Versandkostenfrei

Andere Kunden interessierten sich auch für

  • 11380567
    Anlagenwirtschaft
    von Theodor Nebl
    Buch (gebundene Ausgabe)
    49,95
  • 50312357
    Marketing und Vertrieb
    von Michael Nagel
    Buch (gebundene Ausgabe)
    25,70
  • 36296881
    Strategisches Marketing
    von Willy Schneider
    Buch (Taschenbuch)
    29,80
  • 42293999
    Internationales Marketing-Management
    von Ralph Berndt
    Buch (Taschenbuch)
    44,20
  • 33181093
    Zweiseitige Märkte: Regulierung von Telekommunikationsmärkten und die Auswirkungen auf den Telekommunikationsmarkt
    von Patrick Mutert
    Buch (Taschenbuch)
    19,99
  • 23602687
    Kundenkontakte und Kundenkontaktsequenzen im Multi Channel Marketing
    von Sascha Steinmann
    Buch (Taschenbuch)
    71,95
  • 2819895
    Entscheidungsorientiertes Marketing
    von Martin Benkenstein
    Buch (Taschenbuch)
    51,35
  • 64788262
    Das Digital
    von Thomas Ramge
    Buch (gebundene Ausgabe)
    25,70
  • 46319005
    Das Design Thinking Playbook
    von Larry Leifer
    Buch (Taschenbuch)
    30,70
  • 28926490
    Der Weg zu den Besten
    von Jim Collins
    Buch (gebundene Ausgabe)
    27,80

Kundenbewertungen

Es wurden noch keine Bewertungen geschrieben.