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Neuromarketing

Erkenntnisse der Hirnforschung für Markenführung, Werbung und Verkauf. Inkl. e-Book


Die heutige Hirnforschung bietet verschiedene Methoden, um dem Geheimnis von Entscheidungsprozessen auf die Spur zu kommen. Gleichzeitig zeigt sie, welche Emotionssysteme im menschlichen Gehirn vorhanden sind und wie sie wirken. Wie diese Erkenntnisse für Marketingkonzepte nutzbar gemacht werden können, zeigt dieses Buch:

Es stellt alle wichtigen Aspekte des Neuromarketing nach dem neuesten Stand der Forschung vor. Führende Experten geben faszinierende Einblicke und zeigen, wie sie selbst erfolgreiches Neuromarketing praktizieren.

Inhalte:


  • Wissenschaftliche Grundlagen: Chancen und Grenzen.

  • Markenforschung, Werbewirkung, Kaufentscheidung.

  • Limbic® in der Markenführung.

  • Welche Emotionswerte haben Produkte?


  • Neu in der 3. Auflage: Beiträge zu Consumer Neuroscience, Neuroökonomik und Neuromarketing in der Praxis sowie aktuelle Experteninterviews.


Portrait

Dr. Hans-Georg Häusel ist Dipl. Psychologe und Vorstand der Gruppe Nymphenburg Consult AG, München. Bei der Übertragung der Erkenntnisse der Hirnforschung auf Fragen des Konsumverhaltens, Marketings und Marken-Managements zählt er weltweit zu den führenden Experten. Zu den Beratungskunden zählen viele internationale Markenartikel-Hersteller, Handelskonzerne und Banken .

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Beschreibung

Produktdetails


Einband gebundene Ausgabe
Herausgeber Hans-Georg Häusel
Seitenzahl 263
Erscheinungsdatum 14.03.2014
Sprache Deutsch
ISBN 978-3-648-04100-0
Reihe Haufe Fachbuch
Verlag Haufe Lexware GmbH
Maße (L/B/H) 246/179/20 mm
Gewicht 763
Auflage 3. Auflage 2013
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36,00
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